精品剧网络版权开启单集千万元时代，视频网站真的赚钱吗(2)

这与在线视频业务背后BAT财力的支持不无关系。

7月28日，百度发布的2017财年第二季度未经审计财报显示，第二季度内容成本继续扩大为31.12亿元，占总收入的14.9%，去年同期为9.3%。而这一增幅主要来自爱奇艺的内容成本增长。

此外，视频在腾讯规划战略中的地位一度超过微信。2014年初，腾讯财报显示，腾讯视频超越微信排在“大力投资的若干具战略性的长期项目”首位。

如此烧钱态势下，新媒体平台目前已进入单集千万元购买精品剧的时代。

传统媒体路在何方

在线视频营销模式之一是流量带来的广告。

艺恩咨询认为，以“95后”为代表的年轻新用户正逐渐成为主流。内容的持续创新，也在拉动内容营销市场快速攀升，预计2017年内容营销的市场规模有望超过450亿元。

“我们也正开发营销数据库，基于内容热度预测和品牌效果模型帮助广告主精准匹配受众，捕捉爆款提升投资回报率。”郜寿智表示

广告营销收入之外，会员模式才是真正的焦点。2015年10月15日，爱奇艺发布2016年新战略，宣布将投入超过50%的资金和资源用于VIP会员业务，这一举动彻底将整个网络视频行业带入“会员战”阶段。

2016年6月，爱奇艺宣布付费会员突破2200万。2016年11月，腾讯视频宣布付费会员突破2000万。2016年12月，阿里大文娱宣布优酷付费会员超过3000万。

今年9月28日，腾讯视频公布其付费会员数量从去年的2000万变为4300万。

艺恩2015年的统计数据显示，国内视频付费用户规模已突破7500万，同比增长241%。付费网络剧、网络大电影数量等也在成倍增长。

有第三方咨询公司预测，未来两年这一市场增速在30%左右，2019年视频网站付费用户规模将达到1.69亿，市场规模达到245亿元。

对比传统媒体，以湖南卫视为例，2014年年末，湖南卫视广告收入超70亿元，而 2018年的招商总额为近50亿元。一些非官方的调查数据显示，已有超四成用户不再接触传统媒体。

第一财经记者注意到，包括央视在内的电视台在新媒体方面都有所建设。比如，依托湖南广电的内容制作资源与团队资源，湖南卫视用三年时间打造的芒果TV目前已跻身视频行业前四，但传统媒体的新媒体的体量究竟有多大，目前并没有全方面的统计数据。但一位地方卫视负责人表示，有的地方卫视创收约几十亿、近百亿元。

不过，目前几家知名在线视频均未盈利。A股上市公司快乐购发布的公告显示，芒果TV今年上半年实现盈利，净利润1.58亿元，成为首家盈利的视频网站。在芒果TV2018广告招商会上，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总经理蔡怀军宣布，2017年芒果TV有望实现4亿~5亿元的盈利。