抗衡手机屏 江南春决定分众传媒明年扩张

手机屏和电梯间对用户注意力的争夺，将在较大程度上左右分众传媒这家公司的未来价值。它当前市值超过1400亿元，在所在的广告细分领域已没有对手，竞争者都来自外部。

分众传媒董事长江南春在接受第一财经记者采访时透露，明年公司将采取扩张策略，在城市里铺设更多的屏，电梯里换成更大的屏，并开拓更多城市做渠道下沉。他说这番话时，中国广告协会刚刚宣布，分众传媒接连获得来自纽约广告节、伦敦国际奖、釜山广告节的三个奖项。加上腾讯此前拿下戛纳广告节大奖，中国广告平台在国际舞台上的戏份在增加。

江南春做出这个决策的主要依据源自对宏观经济走势的判断。他观察今年下半年经济总体回暖，接下去会有更多广告主投放广告。电商等互联网公司一直是分众传媒的大客户，电商企业在今年Q4季度交易额同比增幅普遍高于去年同期，营销投入的增加会拉动分众传媒的营收业绩。在Q3季度财报中，分众传媒给出2017全年净利润增幅在23.11%-25.36%之间。

但来自研究机构尼尔森中国的数据显示，城市消费者每天观看广告的时长总体比去年下降了11%，现在平均每天观看广告时间为24分钟，其中互联网广告占了这24分钟里的26%(即6.2分钟)，电视广告和电梯广告的比重分别为21%和19%。

这个现象并不奇怪。城市主流人群看电视的时间在缩短，广告平台价值受到一定影响。互联网目前已是广告吸金最多的“大户”，但数字娱乐领域的付费会员(去广告)在增加，对贴片广告起到了“对冲”的效果。出于对用户浏览体验的考虑，新闻客户端、视频App、电商App、微博、微信朋友圈等平台并不敢肆无忌惮地增加广告位。

也就是说，在用户整体看广告时间变少这个趋势下，电梯海报的广告价值主要面临着手机屏幕和电视的竞争，全社会广告投放资金在这三种渠道中存在一定的此消彼长关系。由于越来越多人选择做“低头族”，手机的干扰成了对广告关注度最大的影响因素。尼尔森的报告显示，公交车身广告、候车亭广告、地铁广告受到手机干扰程度分别为83%、78%、69%。