直销业业绩增速明显放缓 报告称传销等骗局频出影响发展(2)

知名媒体人、紫牛基金创始合伙人张泉灵在演讲。摄影/章轲

统计数据显示，2016年内公示的80家获得经营许可的直销企业，在2016年度共创造2058.41亿元业绩，相比2015年的1956.85亿元，增长约5.2%。

但报告同时称，2016年，中国直销行业业绩增长总体趋势是下滑的。5.2%的增长率不仅远低于2015年的19%增长率，且低于我国2016年6.7%的GDP增长率，也低于社会消费品零售总额10.4%的增长率。行业内数家规模较大的领军企业，在2016年业绩也出现了停滞和下滑，导致业内出现了关于直销行业是否到了瓶颈期的困惑。

报告分析，2016年我国直销企业处于企业数量快速增长的混沌时期，拿牌企业普遍增长乏力，造成业绩下滑的原因主要是：第一，近年批准数量太快，大量新企业没有找到好的市场突破口，更多是采取挖老直销企业墙角的方式进行竞争，造成了市场的较大震荡;第二，随着互联网的发展，大量网络传销、类传销骗局的出现，对直销企业造成了负面影响;第三，部分新企业仍处于市场探索阶段，而老企业主要将注意力放在稳定市场方面，以至于增长乏力。

北京大学中国直销行业发展研究中心副主任杨谦在演讲。摄影/章轲

北京大学中国直销行业发展研究中心副主任杨谦说，直销业竞争对手到底是谁？是电商、微商、实体零售？似乎都是，但又不像，或者说不能准确解释。直销业“需要把更多的思考放到技术变革的影响，用更多的精力去关注技术变革所带来的环境变化。”