“黑色星期五”线上销售强劲 中国消费者加入战场

每年感恩节的次日被称为“黑色星期五”，标志着美国年末购物季拉开帷幕。

以往的“黑色星期五”购物是个体力活，在这一天前搭帐篷排队是购物传统。然而今年，在线购物、手机购物成为“黑色星期五”购物的一大亮点。

据美国数据分析网站的数据，此次购物季的开局极为强劲。截至美国东部时间上周五10时，“黑色星期五”当天以及感恩节期间美国国内零售业者在线销售额同比大增17.9%，达到79亿美元，创下历史新高。

值得注意的是，中国消费者也越来越多通过跨境电商购买海外产品，参与到“黑色星期五”的购物季中。

中国消费者也过“黑色星期五”

近几年，中国消费者海淘需求巨大，婴幼儿奶粉、食品、手表、化妆品等成为国内一波用户的刚需。

随着跨境电商的兴起，现在，越来越多的中国消费者也过起了 “黑色星期五”。国内跨境电商平台洋码头、波罗蜜全球购、小红书、蜜芽等都在“黑色星期五”期间打出了折扣宣传。导流式的跨境电商平台，则通过对接海外购物平台，使中国消费者直接参与到“黑色星期五”中。

与传统的海外代购相比，跨境电商平台上的商品相对更有保障，服务更周到，购物的语言环境、品种选择等更具优势，使其发展迅猛。

此外，中国消费市场早已吸引了西方零售商，梅西百货、弗雷泽连锁百货等在天猫国际上线网店，同步在“黑色星期五”推出优惠活动，笼络中国消费者。

市场分析机构eMarketer预测，今年中国消费者对外国商品的跨境零售支出将增长27.6%，达到1002亿美元，高于去年的785亿美元，每位消费者的平均年度支出估计为882美元。

网络零售股率美股创新高

受购物季亮眼表现提振，标准普尔500指数和纳斯达克综合指数11月24日收于历史高位。

亚马逊等网络零售商的股价在上周五的美股交易中涨势显著。

亚马逊公司股价上涨2.6%，至1186美元，连续三个交易日创下收盘新高，该股今年上涨了58%，同期标普500指数上涨了16%。

此外，实体零售行业巨头梅西百货和科尔士百货公司均收高。梅西百货上涨2.1%，科尔士上涨约1%。美国最大的服装公司之一的Gap收涨1.6%、沃尔玛股价小幅上涨0.2%。

根据富达投资集团的数据，网络及目录零售商分项指数当日上涨1.78%，在所有细分板块中表现最佳。