跨境电商红海战 网易考拉或将进入独立融资阶段(2)

“跨境电商的市场格局在税改后基本定了，在模式上各家的打法已经清晰。”洋码头CEO曾碧波最近在接受第一财经记者采访时说。此时资本市场也在回暖，洋码头刚刚获得的C轮融资是这两年业内比较少见的融资动态。但据曾碧波透露，投资方在尽调时对业绩数据看的很细，要求也很严格，看重未来上市的前景。

显然，洋码头在今年9月份实现盈利给这轮融资加上了最重的一个“砝码”。从资本方传出的信号看，当年亏损的京东所面对的火热的资本青睐，现在已经很难再现，再加上政策走向存在一定的不确定性，资本对跨境电商的态度比较谨慎，与当年京东的融资环境不可同日而语。

这也是网易考拉面对的融资环境。记者梳理网易近几个季度的财报发现，电商业务同比保持高增速的背后是毛利率的收窄以及投入成本的上升。在刚刚发布的第三季度财报中，电商业务的运营成本为32.89亿元，同比扩大137.8%，环比被控制在11%以内，电商板块的成本投入首次超过了在线游戏成本（三季度为30.39亿元）。

这表明网易电商正处于一个高投入、高增长的阶段，资金需求除了靠网易集团的现金流储备外，此时引入外部股东也属正常。由于考拉隶属于网易跨境电商事业部，而严选是邮箱事业部旗下业务，两者的决策与业务发展分得比较开，因此考拉的融资应该会独立进行。

“双11”后再战“黑五”

过去两年，丁磊为考拉和严选“站台”的情况经常出现。今年“双11-黑五”季前夕，他又提出了一个“新消费”的概念，想将消费者的关注点更多地转向商品品质、性价比、生活态度等角度。不出意外，即将在乌镇举行的世界互联网大会上，确认参加的丁磊很可能还会涉及这个话题。

从今年4月考拉CEO张蕾在欧洲示好当地商户，承诺持30亿欧元去签欧洲大单，到Q4季度不错过任何一个大促节点来看，考拉在今年的投入规模可谓空前。考拉在参加完“双11”后，马上投入本周五到下周一的“黑五”大促，紧着是“双12”和新年。网易内部人开玩笑说，看来要促到过年了。

但考拉在年底的连环大促并不是平均用力。据网易内部人士向第一财经记者透露，这些大促节点中，“双11”是考拉促销力度与交易额期许最高的，“黑五”则突出新奇特的商品，激发消费者个性化需求，并突显刚刚上线的“黑卡”，试水付费会员制。