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跨境电商红海战 网易考拉或将进入独立融资阶段

2017-11-23 18:05:33    第一财经APP  参与评论()人

考拉正在筹备独立融资,独立IPO很可能是未来方向。11月22日,一位接近网易管理层的人士对第一财经记者透露。当时,网易考拉正与中信银行建立合作,推联名信用卡。考拉确实离外部的“钱”更近了。

从今年4月承诺向欧洲商户抛出30亿欧元的采购单,到年底“双11”、“黑五”、“双12”连环大促,考拉今年处于一个高速扩张期。此时引入外部股东并不奇怪,它同时也面临如何解决好品类扩张与自营模式的关系、提升毛利率、将活跃用户沉淀为忠实会员、资本环境的变化等问题。

管理层的委婉表态

将旗下业务独立融资,网易此前已有先例。今年4月,网易旗下业务板块云音乐敲定A轮融资,融资规模为7.5亿元,市场给予其80亿的估值。相比腾讯旗下的QQ音乐,网易云音乐在版权方面优势不明显,但依靠品质与强社交属性圈了一批忠实粉。这轮融资实际上传递出一个信号,集团其他业务未来也可能会伺机而动,引入外部投资人。

考拉的独立融资不是没有迹象,不久前网易核心高管的相关表态并未受到外界的广泛关注。第一财经记者注意到,就在上周网易发布第三季度财报后的全球分析师电话会议中,网易CFO杨昭烜委婉地表示,网易电商业务保持开放态度(open minded),欢迎战略合作伙伴(特别是商业层面的),“在适当的时候,会考虑引入外部战略股东”,但眼前发展的优先级是考拉与严选的业务层面。

考拉成立于2015年,在跨境电商领域入局不算早。但它从奶粉、纸尿裤、化妆品这些爆款刚需类目入手,用业内“最重”的自营模式打开了缺口,规模化地锁定海外货源,用保税仓通关进口,压低毛利率打价格战,快速占领了市场。丁磊针对考拉着力打出的是安全和品质牌。

2016年跨境领域的“4.8税改”后,燥热的跨境电商市场迅速降温,资本也开始冷静,鲜见融资,一批中小公司逐渐被洗出市场。但这也无形中“帮助”网易考拉、天猫国际等背靠巨头的平台稳固了市场地位,尽管新政开始阶段这些平台的确受到了征税变动的影响。

 

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