超越Facebook  腾讯市值晋升全球科技第五大(2)

将自己定义为“连接者”的腾讯也意识到这一问题，在今年的全球合作伙伴大会上，社交广告业务成为备受重视的新命题，腾讯社交广告总经理罗征一再强调要用数据和技术共建社交广告新生态，包括在广告资源侧上线腾讯新闻、腾讯视频信息流广告，QQ看点广告也同步接入。

要想建立稳定且强健的广告业务模式，腾讯必须在技术上做出更多的投入，从今年开始腾讯将人工智能定义为公司战略布局，其中广告数据和广告技术的AI应用是重要方向。

与腾讯多元化不同，Facebook仍在深耕广告业务，并同样将广告业务能力的提升指向人工智能技术。在Facebook内部有FAIR 实验室和 AML（机器学习应用）实验室，前者负责AI的基础研究，后者负责AI技术落地产品。

目前Facebook可以通过AI技术扫描用户的状态更新、上传的图片、视频、签到、点赞，甚至是连接应用等相关数据，生成用户的数字档案和用户画像，从而实现智能投放和精准营销服务。

引发市场非议的是，Facebook首席财务官承认平台上10%的账号为重复的，此外还有2%到3%的账号为虚假账号，用于传播垃圾信息或其他违反政策的用途，这意味着Facebook平台上最多6000万个账号为虚假账号。

为此Facebook需要付出更高的成本来“找出坏家伙和不良行为”，与此同时抄袭Instagram、在美国大选时投放虚假广告、平台上直播暴力内容以及覆盖不了更年轻用户等问题也一直缠绕着Facebook。

对于当下的腾讯而言，需要提升自己连接的广度和精度，学习Facebook的连接能力，依据关系链挖掘社交媒体和社交网络的商业价值，而Facebook则需在广告之外，寻找新的增长点来满足华尔街的期待。

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