宠物也过“双十一” 明年宠物市场规模有望破两千亿

今年双十一，不少人都直奔服装、3C、家居而去，不过，还有一部分人一心为了爱宠买个不停。

数据显示，今年天猫平台各大板块，销售增速最快的并不是传统的服装、3C、家居及生活用品三大类，而是宠物行业。今年，宠物网站波奇网双十一销售额突破1亿元，其中波奇网天猫旗舰店销售额就突破4875万元，较去年同比增长40%，而另一家店皇家天猫旗舰店双十一期间销售额也破3000万。

宠物产业资深人士杨晶向第一财经记者表示，2016年中国宠物市场销售已经突破1600亿元人民币，2017年还会继续增长。时下，铲屎官们的宠物消费，已经不再局限于为宠物买一袋粮，而是会给宠物提供一整套涵盖海内外元素的现代生活方式。宠物生活方式的现代化，消费层次上的国际化，撬动了中国宠物行业内涵的“多级增长”。不仅如此，由于中国的产品物美价廉，很多国外的买家也开始加入中国双十一购物狂欢。

宠物“量、质”齐增

宠物电商销售额暴增背后是宠物数量的快速增长。统计局数据显示，2010-2016年，中国宠物行业年复合增长率为49.1%，位于各行业增长之首。其中，2016年中国宠物行业市场规模已经突破1600亿人民币，2017年有望突破1800亿人民币，2018年有望突破2000亿人民币。

据杨晶透露，截至目前，中国猫狗数量已经近2亿只，其中猫的数量为1亿只，狗的数量为8000万只。家庭养宠率虽然不足10%，但因为基数庞大，中国宠物数量俨然已经成为了“第二人口”，中国宠物市场也已经成为了世界第三大宠物市场，排在美国、欧洲之后。

事实上，推动宠物电商销量暴增的除了宠物数量的提升之外，宠物生活质量的提升也是重要原因。

“双十一，我为自家的美短一共买了将近5000多元的东西，猫粮，小零食，棉花垫，还有水晶自结猫砂盆，这应该会让它有个时尚而体面的过冬生活。”北京女孩yuki表示，她的想法不仅仅是让自家的猫吃饱，而是希望它能和自己一样，每天都美美的、干干净净，还能用上高科技“宠物家电”。

像yuki这样在双十一“血拼剁手”，为爱宠购买全套生活设备的养宠小主还有很多。波奇网人士指出，时下中国消费者的宠物消费较之以前又有了“新进阶”。

以前大家养宠物，买的最多的就是主粮、零食。现在，用品、保健品、药品、玩具等也成为了宠物生活的标配，宠物的生活水平随着主人一道更新换代，不断升级。

“消费端的变化，反过来对上游企业提供了机会。国内外宠物企业在收到中国宠物消费市场发出的讯号后，一定会更加积极开拓这个市场，这就为中国宠物市场国内国际互通、日趋国际化提供了条件。”波奇网副总裁陈坤论向记者分析，“以前大家养宠物，买的最多的就是主粮、零食。现在，用品、保健品、药品、玩具等也成为了宠物生活的标配。

老外也加入“剁手党”

随着中国宠物市场的发展，中国“宠市”越来越国内国际互通，以前是中国消费者买外国货，现在越来越多的外国消费者也开始购买有着独具匠心设计的中国货。

来自马来西亚的jane，在波奇网上购买了一个猫爬架和一个猫窝，花了600多元人民币。他说：“美国国内也有这些商品，但中国商品在设计上更加别具匠心，色彩、以及细节处理都很棒，而且中国购物网站也能在美国送货上门，省心不少。”

陈坤论向记者表示：“今年双十一，中国宠物电商迎来了一场‘全球宠市大联欢’，以波奇网为例，不但邀请了全球30多个国际品牌，还带着一批优秀的中国品牌‘闯世界’，给世界铲屎官送优质的中国货。”

来自美国第一畅销宠物食品品牌的Blue Buffalo（中文名：蓝馔）公司，今年是第一次借波奇网参加中国的双十一。对于这些海外商家，参加中国双十一是“名利双收”的事情，不仅可以获得销量，还可以扩大知名度。“今年参加双十一，不仅取得了不错的销量，还让更多消费者认识了我们。”Blue Buffalo相关负责人向记者介绍。

据悉，中国宠物行业包括宠物活体交易、宠物食品（主粮+零食）、宠物用品、宠物医药保健品、宠物线上线下商贸物流、宠物线下宠物店交易、线下宠物医疗机构交易等。经过一二十年的发展，中国宠物食品用品行业已经孕育出了一批实力企业，很多于这两年上市，诸如中宠股份、佩蒂股份、依依股份等。

不过，正在蓬勃发展的宠物市场尚处于快速发展期，行业问题也不少。有宠旗下研究院联合中国宠物产业联盟、乐视宠物等机构联合发布《2016年度中国宠物行业白皮书指出，当前宠物食品行业竞争大，总体利润率较低，此外宠物用品行业规范尚未形成，品牌缺失，代理、批发商较少，产品质量和款式也参差不齐，这些问题都有待解决。

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