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零食电商双11三国杀,智慧店黑科技掘金新零售

2017-11-13 09:10:17    第一财经  参与评论()人

11月11日凌晨还没到,都市女白领周韵(化名)就早早将一大堆坚果放入网络购物车。

在几大零食电商的不断革新下,已经能够准确把握住年轻人的口味、喜好,并且用线下体验店与线上购物结合的方式给他们带来新零售体验,而伴随着新零售的崛起,零食电商巨头间的大战在这个双十一显得火药味甚浓。

根据历年双十一的销售情况来看,日用品、食品等都是高频次的消费产品,其中零食行业的成交业绩尤为抢眼。

根据今年双11天猫零食类目排名:前三名分别是三只松鼠旗舰店、百草味旗舰店、良品铺子旗舰店。三大零食电商的销售额不仅将后面几家远远甩在了身后,三家之间的差距也逐渐拉大。

值得注意的是,不同于往年,在新零售大趋势下,零食电商也掀起了一场新零售大战,排在后面的百草味与良品铺子纷纷发力新零售,希望能弯道超车,从线下门店起家的良品铺子由于拥有较多线下门店,在新零售大战中反而占据了一定优势。

零食电商差距拉大

近年来,我国休闲食品市场规模快速增长,休闲食品企业多达几十万家,据CBNData《报告》显示,线上食品成交人数远高于食品行业整体平均水平,并且还在持续高速增长,其中,休闲零食的销售额连年占据整个食品行业超过30%的比重。可见休闲食品正逐渐成为消费者的消费新宠,其中作为食品电商的领军企业三只松鼠,依托更好的用户体验,以及与用户开展情感交流,销售额一直占据着零食电商头把交椅。

今年双十一,三只松鼠继续保持了线上领先优势,一举拿下了5.22亿销售额(基本都是电商渠道销售额),其他两家尚未公布数据。根据天猫官方数据,双11天猫零食类目排名前三名分别是三只松鼠旗舰店、百草味旗舰店、良品铺子旗舰店。

与往年一样,今年零食电商在双十一的销售额继续保持了高增长,据阿里巴巴生意参谋的数据显示,截至11日零点16分,全网休闲零食行业,三只松鼠旗舰店稳居交易指数榜首,百草味、良品铺子分别位列第二和第三名,三家的指数远远超过后面几家,足见零食电商行业集中度正在不断提升。

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