独家|经营压力升级，今日头条明年广告收入目标“冲500亿保300亿”(3)

在重重的成本压力之下，今日头条的现金奶牛——信息流广告就必然要承担更多的任务，为公司下一阶段的扩张铺路。

短视频的未来

艾瑞咨询发布的报告曾预估，信息流广告的规模在2017年有望达到557亿元，而这一数值到2019年将攀升至1425亿元。如果在2020年时，头条的信息流广告收入真的能做到100亿美元，就意味着它将收割接近一半的信息流广告收入。

易观新媒体研究中心分析师付彪对记者表示，技术和用户数据是今日头条的最强优势。但头条也需要持续增加内容产出，对自媒体和新型内容平台增加控制力。同时，引入用户账户数据，建立完整的用户画像和用户数据库。

付彪认为，未来信息流广告会进一步和新兴技术融合，AI、AR、VR都拥有和信息流广告结合的优势条件。另一方面，视频信息流广告未来会成为主流，因为移动端的碎片化、视频化的特征，视频化内容广告接受度高、受众观看转化较好。

事实上，头条也正在从图文信息流广告，转向着力推短视频广告。

“今天的今日头条平台已经开始呈现两个特点，第一个特点是连接方式在发生大的融合……用户的搜索行为和社会化关系，作为重要的特征被用在个性化推荐里面。另外一个特点是内容的生产、消费、互动的大融合。”刘思齐说道，仅仅是信息的分发是不够的，还包括生产和互动的融合，更长尾的生产可以帮助我们把分发做到极致。

问答、音频、短视频、直播——这些强社交属性的产品，显然是属于“更长尾的生产”模式。

除了信息流广告，头条也在拓展其他的盈利渠道。近日，抖音的直播功能已经计划上线。从已有平台的业绩数据来看，直播业务的吸金能力不容小觑。宣亚国际发布的对映客的资产购买报告书曝光了直播行业的高利润。2016年，映客收入43.38亿元，净利润达到4.8亿元；而今年一季度的净利润就达到了2.4亿元。

不过，对于现在才准备踏入直播市场的头条来说，是否还能分到一杯羹也是未知数。行业洗牌期来临，先进入的玩家也都在求变。

“行业从文字图片进化到视频，从OGC进化到UGC，作为创业者来说要跟上时代。”张一鸣此前说到，自己也在被业务推着改变。

如果想让一家技术公司更懂社交，创始人首先要自己“走出去”。

今年9月，抖音上的300位网红在北京开了一场盛大的晚会，网红们平均年龄不到20岁。一阵闹腾的音乐里，张一鸣带着棒球帽，身穿灰色T恤出场，亲自为抖音站台。据说，头条的高层们每人都要拍抖音小视频，而且必须点赞数到位才能过关，不然就要被罚做俯卧撑。

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