独家|经营压力升级，今日头条明年广告收入目标“冲500亿保300亿”(2)

不过，相对于今日头条的APP来说，这几个应用的商业化之路还需要探索。短视频和问答类平台的盈利模式一直是让人头疼的问题。

抖音此前有过商业化的尝试，但是做得非常谨慎。公司的做法是，首先选出50个品牌广告主，让他们为抖音定制专属的视频创意，再从中选出来比较好的去进行播放。抖音有85%的用户是24岁以下，既要保护用户黏性，又要商业化运作，这并不容易。

经营压力升级

9月末，一则“今日头条销售威胁百度的客户来头条投广告”的消息被曝光，尽管公司立刻对涉事员工进行了处罚，但此类事件也被业内解读为销售压力太大。

2016年60亿元，2017年150亿，2018年300~500亿，2020年信息流广告的营收目标是100亿美元。今日头条的收入目标正在成几何式增长。近年来，这家公司的销售团队迅速扩大，以消化经营任务。

与此同时，这家公司的估值也在迅速攀升。在去年年末拿到10亿美元的D轮融资时，估值约为110亿美元；今年8月的E轮融资后，估值已经超过了220亿美元。

估值增长的背后，也有来自投资人的回报压力。公司前后融资已经达到25亿美元左右，投资方包括红杉资本、SIG海纳亚洲、建银国际、泛大西洋投资集团、DST等等，这些国际化的财团对于回报率都有各自的要求。当然，美元基金的回报周期相对比较长，也给了头条继续扩张的时间。

除了要考虑投资方的回报，公司的APP矩阵也需要大量的投入。以抖音为例，它走的是UGC路线（普通用户生产内容，而不是像微博一样依靠大V），获客成本并不低，记者获悉，此前抖音在湖南卫视《高能少年团》的植入费用就达到了数百万元的级别，还有院线映前广告等一系列费用。此前，头条还宣布了抖音的国际化战略，并且将为此投入上亿美元的资金。

去年，张一鸣曾宣布未来一年将投入不少于10亿元扶持短视频创作者。头条APP上的视频播放量，今年7月份达到了20亿，比上年9月时增长了一倍。并且，今年整体的视频播放超过了图文的PV量。今日头条商业产品副总裁刘思齐认为，这个趋势是不可逆转的。

此外，公司的国际化战略也是投入的重点。头条本身或是头条控股的新闻聚合类项目，已经进入了北美、巴西、印度、印尼、日本等地。在北美，推出新闻聚合平台TopBuzz，全资收购移动视频创作者平台Flipagram；在印度，投资了印度当地最大资讯应用Dailyhunt；在印度尼西亚，控股了新闻阅读平台BABE。