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独家|经营压力升级,今日头条明年广告收入目标“冲500亿保300亿”

2017-11-06 18:06:09    第一财经APP  参与评论()人

“冲500亿元,保300亿”,这是今日头条给自己定下的明年广告收入目标。

今日头条内部人士近日向第一财经记者确认了这一消息。

如果结合今年头条的收入目标150亿来看,明年“保3冲5”的目标几乎是三级跳。经营压力突然升级的背后,既有投资方的回报压力,也有业务扩张带来的成本压力。

提高业绩的前提是增加用户黏性。今日头条正在两个方面做出改变:其一,推动内容生产方式从图文向视频的转变;其二,强调UGC模式,在社交领域发力。

矩阵式运作

包括已经公开及仍在孵化的项目,头条旗下已经有了一个庞大的APP矩阵。

打头阵的APP是今日头条。第二梯队包括火山小视频、西瓜视频、抖音、悟空问答,以及收购的美国短视频社区Flipagram、自营的“海外版今日头条”TopBuzz。第三梯队包括内涵段子、搞笑囧图、有点意思、东方IC等等。此外,还有数个应用在孵化阶段,尚未对外公布。

记者了解到,在已发布的应用中,已经商业化运作的并不多,主要是今日头条、西瓜视频、内涵段子这三个应用有广告收入。其中,今日头条APP是主推的广告平台,主要有开机全屏、信息流大图/小图、头条号三种投放模式。

今日头条创始人张一鸣历来的思路是,头条是技术公司而非媒体平台。不做媒体的头条本身内容量是有限的。于是,来自各行各业的头条号成为了更加广阔的投放阵地。公司最新公布的数据是,平台上有超过110万个头条号,其中包括了90万的自媒体。

QuestMobile的数据显示,今年6月,头条的日活用户规模做到了7701万。同样是第二季度时,手机百度信息流的日活用户达到了1亿,但百度在去年Q3才正式推出信息流。

这意味着,头条APP并不是稳坐钓鱼台,流量正在被竞争者蚕食。这种局面之下,必然要想办法拓展流量来源,以吸引广告主。

因此,头条还从各个维度运营了一批APP,加强线上线下的互动。比如抖音是针对90、95后年轻的潮流一代;火山视频是针对三四线城市、乡镇用户;西瓜视频对标是YouTube;悟空问答是针对相对高知的用户。再比如重金从知乎挖300大V,挖角喊麦一哥天佑等。

上述内部人士称,明年“保3冲5”的收入目标之下,短视频APP都将承担一定量的经营任务。

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