美邦三季度仍亏损 线上平台成服装企业未来冲击点(2)

海澜之家和太平鸟的营收也有不同程度的单位数增长。

记者注意到，作为在线下拥有动辄数千家门店的公司，这两家在不久前分别宣布与阿里进行战略性合作。

今年8月，马云前往海澜之家总部参观，随后双方宣布未来将在多方面展开深度合作。海澜之家总裁周立宸称，基于新零售合作，双方将重点推进线上线下融合，加速线下门店全面向智慧门店的数字化转型。2017年上半年，海澜之家在天猫男装排名第二。2015年海澜之家线上销售占比3.8%，2016年这个数据微增至5.17%。

另一家太平鸟在电商加码的决心则要大得多。太平鸟董事长张江平则在9月时透露，“到2020年，我们将和阿里一起开启200亿计划，其中线上销售突破百亿。”这也意味着2020年太平鸟的线上业务将达到50%。他还强调，太平鸟线下4000多家门店在不久的将来将升级为新零售智慧门店。

东吴证券分析师马莉认为，未来线下品牌的销售在电商平台的爆发将成为必然。她在观察了主要几家消费品上市公司线上业绩情况后，总结行业未来的竞争核心在于 “流量运营”与“供应链组织” 。在她看来，能在流量运营和供应链组织两端确立优势，则能够取得超越行业的爆发式成长速度。线下（传统）品牌本身具备流量（即品牌认知度高）以及供应链压倒性优势，在补齐电商运营能力的短板后，才发生了近几年线下品牌电商端的增速普遍超过整个阿里GMV增速的结果。

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