IP一体化开发见效 中文在线前三季净利同比大增207%

随着掌阅科技A股上市，阅文集团冲刺港股倒计时，在文化传媒市场低迷的情况下，资本市场对网文产业似乎格外青睐，这是为何？从中文在线的财报或可见端倪。

10月25日晚间，国内最大的正版数字内容提供商之一中文在线（300364.SZ）披露了2017年第三季度财报，今年前三季度中文在线实现营业收入4.72亿元，同比增长29.53%；归属上市公司股东净利润3717.78万元，同比增加206.66%。对于利润增长，中文在线方面称是由于数字内容增值业务收入大增等因素导致的。

数字内容增值业务即IP全产业链开发，随着网文IP逐渐成为影视、游戏产业成功的重要要素，手握大量IP的网文公司也开始向下游进军。

目前国内主要的三大网文公司都在尝试发力下游，并将IP一体化开发作为未来实现增长的重要战略。正如阅文集团CEO吴文辉接受第一财经专访时表示，网文公司竞争下半场就是要告别一锤子买卖，开拓下游变现。

阅文集团副总裁罗立也在公开采访中表示，阅文集团上市带来的直接好处是资金，并丰富阅文集团的产业链布局。

掌阅科技在招股说明书中表示，公司正逐步从单一数字阅读平台向综合数字阅读企业转变。将以数字阅读平台为基础，逐步构建内容创作、内容分发、内容衍生开发（影视、游戏、周边产品等）等多板块的业务布局，以期实现整合产业链上下游的泛文化娱乐资源，打造以数字阅读为核心的生态圈。

可见，几大网文公司都在发力下游延伸产业，将IP一体化开发作为下半场制胜的法宝。

文化传媒行业分析师贾思勉认为，网络文学以作品更新快、用户基数大、粉丝黏性强、衍生空间大成为最大的IP 源头之一。不过要想实现IP一体化开发，手持IP内容的数量及质量很重要。以中文在线为例，财报显示，中文在线庞大的作家资源为中文在线不断生产优质IP奠定了基础。截至2017年9月30日，中文在线共拥有数字内容资源（包括17k、汤圆、出版物等）超400万种，签约知名作家、畅销书作者2000余位，与600余家版权机构合作。

中文在线方面向第一财经记者表示，影视与游戏开发是IP影响力放大和价值变现的重要一环，中文在线今年专门成立中文光之影影视公司，通过“自主+合作”全面开发影视作品改编，目前主控的超级IP项目《罗布泊密码》、《大宝鉴》、《丛林兵王》、《对赌》等已经启动，此外未来中文在线还将重点加大与战略合作伙伴的联合开发合作。

事实上，但看网络文学产业规模并不算大，市场规模不到百亿元人民币。据北京市新闻出版广电局局长杨烁介绍，截至2016年底，中国网络文学用户规模超过3亿，2016年中国网络文学市场规模达到了90亿元人民币。

不过，网络文学产业的想象空间远不止目前所看到的市场规模，网文产业最大的价值在于其能撬动千亿市场规模的泛娱乐产业。这也给掌握了大量泛娱乐产业上游IP资源的网络文学公司留下了巨大发展空间，中文在线等网文公司通过深入到下游IP产业链开发，可以告别IP版权一锤子买卖，扩大变现能力，进一步深挖IP价值。

虽然网文产业具有很大想象空间，然而目前对于优质作家、头部IP争夺依旧激烈，同时，盗版和抄袭是困扰网络文学发展的两大顽疾，值得行业警惕。相比较而言，抄袭的治理难度更大。从《花千骨》到《锦绣未央》，到今年暑期热播的《楚乔传》的原著网文都是陷入抄袭质疑。在缺乏创作规范、创作压力巨大而商业前景日益被各界看好的网络文学界，抄袭事件的频繁出现越来越引起各方的重视，也给朝阳产业网文产业的前景蒙上一层阴影。贾思勉认为，控制网文抄袭风不仅需要行业从业者自律，同时也需要行业标准的健全，对网文抄袭的界定、以及界定后的处理办法都应该予以完善。

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