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押注跨境电商 亚马逊中国海外购再添筹码

2017-10-17 09:15:16    第一财经APP  参与评论()人

每年“双11”以及“黑色星期五”到来前夕,亚马逊中国总会有新的动作。

10月16日,亚马逊中国宣布,亚马逊德国登陆海外购,开通首日已经介入17个品类、6800多个品牌的40万余选品。德亚是继美亚、英亚、日亚接入后,亚马逊中国开通的第四个直邮地市场。

德亚的销售额是亚马逊全球仅次于美国的站点。德国“爆款”的引入能为亚马逊中国在即将到来的年终大促上带来多重的筹码?

Prime会员数量增长8倍

亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊认为,海外购和Prime会员是亚马逊本地创新最重要的两块。

在2016年3月完成和亚马逊美国品类全面对接后,从去年11月份开始至今,海外购已经连续开通了英国、日本、德国三个站点。并且,将Prime会员计划引入中国,张文翊称,目前Prime会员总数较上线首月增长了8倍。

不过,Prime会员的总数无论是在中国还是全球都没有正式公布过。来自不同机构的测算,截至今年一季度,亚马逊全球Prime会员总数约为6500万~8000万之间。

去年“黑五”之前,亚马逊中国上线了Prime会员以及英亚站点,黑五当日,会员平均单笔订单交易额相较于非会员高出近50%。今年,德亚抢在10月份上线,也是亚马逊中国备战“黑五”和“双11”的砝码。

亚马逊全球副总裁暨亚马逊德国总裁Ralf Kleber亲自率团队来到中国参加了这次的德亚上线发布。Ralf Kleber称,去年德国亚马逊的销售超过了130亿欧元,是仅次于美国的站点。在德国,有一半的用户在网购时是通过亚马逊网站来购物。

Ralf Kleber介绍,中国消费者最喜欢的德国产品品类有母婴产品、个人小家电、家居、厨具。

海外购战略演变

根据易观发布的报告,2017年第一季度,中国跨境进口零售电商市场规模为938.2亿元,环比上涨17.6%。

在综合型的跨境电商中,亚马逊海外购份额占比10.8%,排在天猫国际、京东全球购和唯品国际之后。而垂直类的跨境电商平台中,网易考拉的市场份额进一步扩大至60%,小红书和丰趣海淘分列第二、三位。

 

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