Coach集团改名了：多品牌战略决心坚定(2)

记者发现，或是与美国整体零售市场不景气有关，本土几家轻奢品牌在近两年都在寻求转型发展。COACH的另一个有力的竞争对手Michael Kors在今年的7月以8.96亿英镑的价格收购知名鞋履品牌Jimmy Choo。业内认为，最终顺利拿下Jimmy Choo的Michael Kors，算是与其最强劲的竞争对手COACH打成了平手。过去几年全球轻奢市场由Michael Kors、COACH、Kate Spade三分天下，而这一局面随着COACH收购Kate Spade而打破。

奢侈品行业资深观察人士周婷向记者指出，在整个市场不景气的情况下，抱团取暖是个好策略，好处是在合并后品牌方可以把互相的客户渠道和客户数据融合。

就目前大环境走衰的情况下，无论是COACH还是Michael Kors，并购的好处显然多于坏处。以Michael Kors为例，Jimmy Choo的加入填补了其鞋履业务的空白。在此之前，鞋履品类在Michael Kors的产品线结构中占比仅为11%。而Jimmy Choo的销售则75%来自于鞋类产品。对于COACH来说也亦然。后者的高层团队不希望人们对它的认知继续仅仅提留在包袋，因为如今集团的定位已经转变到一个“现代奢华”的生活方式品牌，它需要更多的不同品类的产品来吸引客户。

COACH集团对于未来的发展野心勃勃，按照Victor Luis的说法，毕竟全球高端手袋及配饰、鞋履及外套市场的总值高达800亿美元，并且这个市场依旧还在持续增长的。

“我们寻找的新公司名字，需要在当下和未来都能反映这些价值观，同时它还要能体现出我们团队和品牌的多元文化。最终我们发现，Tapestry这个名字最能在共享的平台和价值观上体现我们的精髓。因此，我们相信 Tapestry可以与我们现有的品牌组合共同成长，并继续迈进新的产品类别和市场。”

记者查询发现，集团更名Tapestry后的新中文官网目前已经上线。

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