Coach集团改名了：多品牌战略决心坚定

北京时间10月11日晚间，美国COACH集团(06388.HK，COH.NYSE)宣布将公司名字为 Tapestr。目前COACH集团旗下有三个品牌即同名的COACH、鞋履品牌Stuart Weitzman以及轻奢品牌KateSpade。记者从公司方面获悉，此次的更名是集团更名，而COACH品牌名称并不受影响。

“三年前，我们制定了COACH公司战略转化的愿景，并且宣布将在COACH品牌之外寻求更多元的增长机会。”公司首席执行官Victor Luis表示，“现在，我们正处于公司重塑的关键时刻。我们正从单一品牌的专业零售商转变为一家多品牌公司。”

创立于上世纪40年代的COACH可算是美国为数不多的“老牌”轻奢公司，一开始祭出的旗号就是“触手可得的奢侈”，而这一定位也开创了“轻奢”这一概念。经过数十年的发展后，后继者众多，较为知名的比如Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade等。

不过，这个曾经一度靠单品牌打天下的公司在创立了半个世纪后终于遇到了“瓶颈”，2014年，COACH的发展陷入了泥潭，业绩不断下滑。同年走马上任Victor Luis做了一系列的革新，品牌商试图一方面改变过去打折促销等方式削减库存而被稀释品牌价值的形象；另一方面，通过丰富产品线、增加品牌时尚度和塑造品牌数字化形象来争取年轻消费者。

同时，这家公司的管理层也注意到了在单品牌的单打独斗的数十年后，也许应该和它的欧洲同行们学习一下去做一个多品牌的时装集团。

2015年，COACH耗资超过5亿美元的价格从私募股权公司Sycamore Partners手中拿下了鞋履品牌Stuart Weitzman。那是COACH收购的第一个品牌。此后，公司一直在市场上寻觅，与之传出过“绯闻”的有Burberry、Jimmy Choo以及Kate Spade等。

相较于它的竞争对手，COACH的运气不错，它的“颓势”出现较早，转型也早，从最近发布的财报业绩来看，当初的革新已经收获成效。

但其它品牌就没有那么好的运气。Kate Spade 在卖盘前的两年里的股价已经下跌超过60%。这也导致这家公司从2016年年底开始寻求出售，而最终被业绩复苏的CAOCH“接盘”。今年7月，COACH宣布完成了曾经是自己强劲对手的KateSpade的并购，该笔交易总金额达24亿美元。