双节临近，高端白酒紧俏上浮 低位白酒出路难寻

国庆、中秋双节临近，白酒销售正处在一年中的高峰时期。第一财经记者调查发现，高端及次高端白酒行情不断上涨并逐渐向下渗透渠道抢占市场份额，使得低价位白酒的发展受到挤压，面临去库存难的处境。

记者在采访中了解到，双节前夕，高端白酒销售价格均有一定程度上浮表现，并蔓延向次高端白酒领域。“茅台、五粮液、洋河、泸州老窖这些大品牌旗下的高端战略产品，飞天茅台、52度新品五粮液、梦之蓝M6 、国窖1573今年以来整体销售都非常不错，不仅仅是集中在节前。但还是存在个别企业一边价格坚挺，另一边又搞促销。”成都一酒水经销商向第一财经记者透露。

“次高端领域的话，茅台酱香酒、洋河系列酒、汾酒等这些价格在100元到400元之间的白酒，在节前的销售表现都相当不错。”他进一步向记者补充道。

今年以来，随着白酒行业逐渐回暖，酒企间的市场竞争加剧。高端酒企纷纷在稳价或涨价的动作中抢夺市场占有率。而次高端白酒则借势上涨，欲提升品牌形象。太平洋证券认为，今年以来，受益于一线酒价格上涨、消费升级持续前期低基数，次高端白酒业绩处于加速复苏过程中，板块景气度持续提升，这从中报业绩超预期中可得到印证。

梳理盘面情况，酿酒板块指数随着白酒提价和旺季行情刺激表现出一路上扬。贵州茅台在9月19日坐稳500元股价后，仍持续创新高。截止至今日记者发稿，该股股价报518.61元。五粮液、洋河、泸州老窖也分别达到：56.83元／股、103.64／股和56.85元／股。

天猫酒类行业负责人令日向第一财经记者表示，今年节前天猫酒水的消费对比去年，整个大盘增速明显，同比提升了1.5倍之多。白酒增长受茅台、五粮液、洋河等头部品牌带动增速较快，销售额同比增长超过100%，这部分主要是受到官方旗舰店带动。品牌官方旗舰店既满足了消费者对正品的诉求，也保证了货品的供应充足，培养起了消费者线上购买白酒的习惯。此外，以茅台云商为首的传统白酒品牌，也正在积极拥抱新零售，正加速迭代原有成交主力B2C旗舰店，因此成为领跑线上酒水市场的新生力量。