为了“好”学校这个相对概念，人们的“辛苦指数”节节攀高

《成功与运气：好运与精英社会的神话》

【美】罗伯特·弗兰克 著张琪 译

北京联合出版公 湛庐文化 2017年9月

《成功与运气》是通俗经济学鼻祖、现象级畅销书《牛奶可乐经济学》作者罗伯特·弗兰克的新作。在书中，罗伯特·弗兰克颠覆了人们对于成功与运气的固有认知，提出“运气是可以放大的和累积的，竞争越激烈，运气越重要。”

诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克尔洛夫评这本书：“你不仅能够从中学到很多新的、精妙的、重要的经济学知识，你还能够进一步认识自己。你会变得更加慷慨，对现状也更为满意：因为你会看到你的成功不仅源于自己的努力工作，也得益于好运和他人的帮助。

第一财经得到出版机构授权，独家刊载《成功与运气》的部分内容，请读者先睹为快。

大多数人都懂得谨慎消费，所以，要找出能够节省的浪费性支出其实很难。但正如我们将看到的，我们的消费模式实际上仍然导致了巨大浪费，每年可达到数万亿美元。这些浪费不是因为我们花钱不够谨慎，而是因为我们的个人消费激励往往与集体利益相冲突。想象一场体育赛事，所有球迷都站起来并不会比所有人都舒适地坐在椅子上的视野更好。所有人追逐自己的利益将导致消费效果在整体上被相互抵消。

比如，父母需要为女儿的婚礼花多少钱？他们希望客人记住这个特别的日子，但“特别”是一个相对概念。在大多数情况下，我们当然不能用汉堡包来做婚宴。但是，餐饮和花卉的花费到底多少才算合理？

地域不同，时代不同，标准也会有所不同。1980年，一场普通的美国婚礼费用剔除通货膨胀因素后为11000美元，即使在今天，对世界大多数地区而言，这仍是一大笔钱。但到了2014年，这一数字已升至3万美元，今天在曼哈顿，婚礼平均费用已高达76000多美元。

为什么花费增加了这么多？简单来说，是因为“特别”的标准被急剧抬高了。我会进一步解释为什么，但请注意，更昂贵的婚礼并没有让今天结婚的夫妻更幸福，反倒是婚礼的支出有所增加可能使离婚更容易了。如果在全社会范围内，婚礼花费少一些并不影响来宾的快乐程度，就说明这种增加的支出纯粹是浪费。