被欧盟罚怕了 谷歌已经打算拍卖商品比价广告位

四名消息人士透露，谷歌已提出通过拍卖方式，在其搜索结果页面广告区域展示竞争对手的比较购物网站，以避免遭到欧盟进一步的反垄断罚款。

据路透社报道，这些消息人士称，谷歌正面临欧盟的压力，要求他们拿出一项重大举措，以实现比较购物领域的公平竞争。欧盟执法者在对谷歌主导的其它领域调查时，都以比较购物领域的这起反垄断案件为基准，而谷歌主导的领域包括在线旅游和在线地图服务等。

谷歌已经被欧盟委员会处以24亿欧元的罚款，原因是该公司在互联网搜索结果中偏向自己的购物服务。如果该公司仍不能公平对待竞争对手的服务和自己的服务，就可能面临每天数百万欧元的罚款。

消息人士称，该公司在8月29日提交给欧盟委员会的一个建议方案中表示，该公司将允许竞争对手通过竞标方式，争夺其搜索结果页面上名为“产品目录广告(Product Listing Ads)”的购物板块的任何位置。

对此，欧盟竞争事务专员玛格丽特·韦斯塔格(Margrethe Vestager)表示，现在就说谷歌的这项提议是否会被接受还为时过早。周一，她在华盛顿接受记者采访时称：“在目前这一时间点，我们当然不可能说会发生什么，但显然市场反应将是我们考虑的事情之一。”

消息人士称，谷歌正在从4到5家竞争对手那里寻求反馈，不过收到的反馈绝大多数都是负面的。而竞争对手的这种不利反应，可能会破坏谷歌争取欧盟反垄断监管机构接受其提议的努力。

英国价格比较网站Foundem表示反对谷歌的“通过拍卖方式来展示竞争对手的比较购物网站”提议。该公司表示：“除非谷歌自愿拆分其通用和专业化搜索业务，否则谷歌将比较购物的竞争对手纳入一个新的或现有的根据位置付费的拍卖机制，只会造成额外的反竞争壁垒。”

谷歌被要求9月28日前停止其反竞争行为，否则其母公司Alphabet将面临全球日均营业额至多5%的罚款，根据Alphabet 2016年营业额为930亿美元计算，即每天约1200万美元。