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苹果史上最贵iPhone今晚发布,1000美元售价凭什么?

2017-09-13 09:08:47    第一财经APP  参与评论()人

为什么苹果iPhone能卖1000美元?因为人们对手机的需求超过了食物和性。



美国时间9月12日,全球市值最大的公司苹果召开发布会,最受期待的是iPhone的十周年纪念版新机型。这台被命名为iPhoneX的机器可能是目前全球最高端的智能手机,售价高达1000美元,比市面上所有的手机都贵。

现在最大的问题是,到底有多少人愿意花1000美元来购买一台智能手机?

苹果可能也没有答案。所以,在发布10周年旗舰机型的同时,苹果还发布了其它几款相对不那么高昂的手机,让用户能够根据承受能力选择。

1000美元的智能手机,在手机史上也是一个里程碑,是过去任何公司都没有挑战过的(华为Mate 9保时捷定制版除外)。苹果希望通过这款高端手机,来测试一下用户对于智能手机的胃口到底有多大!

先来看一下,顾客花1000美元能买到些什么——苹果新iPhone的亮点包括OLED全屏、具备人脸识别功能的3D传感器和摄像头以及无线充电功能。但这些功能都不是原创性的,大多数都已经在其它智能手机中包含了,而那些智能手机的价格也从没有超过1000美元,即使是三星最先进的Note8售价也不过930美元。

苹果为什么认为会有用户甘愿为一款并没有原创性突破的手机多花好几百美元呢?原因很简单,因为苹果的设计和营销做得好,令一些“果粉”不会因为价格而对苹果的新品产生抗拒,甘愿为它多花钱。

高端产品的价格越卖越高,也是智能手机不同于其它电子消费品的显著特点。苹果发布旗舰机型后,iPhone的平均售价将从三年前的561美元上涨到606美元。而且不仅是苹果,三星、华为等高端机型的定价都在上涨。

相比与传统的电视机、电脑和照相机等电子产品的发展路径,智能手机的发展趋势和汽车很类似,消费者愿意为奢侈品支付更高昂的价格,因为这是一种生活方式的象征。

智能手机已经不在是一个“身外之物”,它成为了人们生活的延伸,成为人们进入另一个世界的入口。如今,人们可以不再使用电脑,却无法离开手机,对移动网络的渴望甚至超过了对食物和性的需求。

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