40%消费者选择海淘 跨国合作成海外保健品掘金新姿势(2)

保健品企业入华，“跨国合作”成为新的趋势，事实上由于中国市场的特殊性，外资品牌虽看好中国机会，但在资质申请、渠道拓展等方面屡屡受阻。随着跨境电商税提高、进口保健品正面清单等政策落地，进口品牌迅猛增长赖以生存的电商渠道亦面临阻力。在此背景下，2014-2016年，诸多中国企业纷纷以收购、合作等多种方式，嫁接国际资源，实现中外互补。

以上所提及的罗兰贝格的消费者调研报告认为，基于中外双方资源禀赋优势，本土企业与国际企业进行多样化合作将是未来致胜中国保健品市场的途径之一，跨国合作、资源互补将成为市场“新常态”。

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