茅台保价双节增千吨投放 经销商触底线将拉黑

今年3月以来，白酒行业内最受关注的要属一路上涨的茅台酒价格了。茅台官方曾多次对外喊话维持终端零售价不高于1200元，随着水涨船高，茅台将控价底线提升至1299元。但经过《华夏时报》市场调研发现，目前的茅台终端零售价早已突破这个红线，最高已经突破1800元。

在此价格“疯涨”态势下，加之国庆中秋传统白酒销售旺季即将来临，茅台也按捺不住，拿出切实的政策进行管控。近日，茅台召开内部会议，剑指肃清混乱的茅台酒经销商秩序，稳定终端零售价格在1299元，并表示一旦发现经销商价格越过红线，立即停止2017年剩余合同计划办理，明年也不再续签合同。

其实，无论是舆论压力还是来自其他层面的压力，今年以来茅台已经多次出台相应的政策管控产品销售价格和治理断货现象。但此次政策的力度之大，被外界称作是茅台史上最严的经销政策。而如此严格的政策又能否稳住市场价格以及解决断货现象？

　　多项措施直指价格疯涨

茅台在该政策中提出的两个目标之一便是继续实行“飞天53度500ml茅台酒终端供货价不超过1199元，零售价不超过1299元，鸡年生肖酒终端供货价不超过1399元，零售价不超过1599元”的价格稳定目标，务必保持终端价格稳定。

根据《华夏时报》记者调研视察获悉，目前，茅台指定的零售价是1299元，但这只限购消费者每人买一瓶，要想多买必须加300元左右才能买到。虽然茅台规定市场零售价在1299元，但53度飞天茅台在终端市场的真正成交价普遍在1500元以上，最高的甚至超过1800元，尽管市场价格如此高，但市场上却还经常断货。

原本临近中秋和国庆节双节的消费旺季，对白酒厂家来说是一件好事，但是对于疯涨的价格态势，茅台的内心也很焦急。

上述政策中，茅台还表示将加大市场调研力度。主要采集目标为经销商销价、供货终端网点价格及销售情况、是否存在囤货捂售、捆绑搭售、转移库存、关联交易、向名烟酒店、批发市场供货或设点高价销售的行为。“一旦发现经销商销售价格越过红线，存在以上行为的，列为合同履行情况重点考察对象，立即停止2017年剩余合同计划办理，明年不再续签合同；凡查实属经销商供货的终端网点价格及销售行为违规的，经经销商协调后，拒绝配合整改的，对该网点停止供货，列入黑名单。”