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微信推出热搜榜单 企鹅号和公众号恐难免一战

2017-09-08 19:41:06    第一财经APP  参与评论()人

一大早,薛之谦和前妻复合的消息霸屏了。

就算你是对八卦娱乐完全没有兴趣的人,也不得不知道这条消息——它牢牢占据了各大热搜榜的前几名,告诉你这是今天最重要的消息之一。

在微信刚刚推出的热搜里,薛之谦的消息排在了热搜榜的第三位,第一和第二分别是产妇坠亡调查结果、墨西哥地震。

每次只有五条消息上榜,界面上也没有更多的点缀,而且藏得很深,你需要先点搜索,再点资讯,才能看到这个榜单——看上去更像是一个测试版本。

点击热搜的任意一条,就跳转到了一个集合的资讯页面,最终的页面有的是跳转到公众号,有的是跳转到其他媒体网站。

微信公众号数量现在已经超有2000万个,这一块既是财富,也是负担。微信一旦要做新闻资讯的平台级入口,这些公号就是排头兵。但另一方面,头部的、能够自我变现的公号数量相当少,绝大多数的公号还在为点击和涨粉发愁,如何调动起这些号的积极性,是微信公号平台良性循环的关键。

光靠朋友圈导流远远不够,还让朋友圈沦陷成了内容大卖场。用上热搜的方式为公众号导流显然更加名正言顺,有了流量就有变现的基础,公号有了继续创作的动力,可以为微信的资讯平台提供更加丰富的内容。微信用热搜将这个链条做了闭环。

上周,腾讯的另外一个内容平台企鹅号也宣布了新的玩法,按照腾讯内容平台部副总经理陈鹏的说法是成为“腾讯所有的平台对外接合作图文、短视频内容统一的一个接口”,意思就是把你的内容和企鹅号做了接入后,这个内容就会瞬间出现在腾讯的八大平台上。

八大平台包括了QQ空间,腾讯新闻,腾讯视频,天天快报等等,但并没有微信。

微信公众号和企鹅号在很多规则、玩法上并不一样,普遍的看法是,公众号像是一个自主创业的项目,而企鹅号更像是写文章拿稿费。企鹅号看到了这一点,随后也在分成机制上做了些变化,加大了收益向作者的倾斜力度。但能否把蛋糕做大,才是吸引作者的关键。

企鹅号之前对标的是今日头条,都是走资讯平台路线,平台为个人导流,再为个人分成。在单枪匹马已经很难和今日头条抗衡的情况下,组团作战还可以奋力一搏。

不过,在微信推出热搜榜单,做资讯入口的想法已经很明显的之后,企鹅号和公众号相敬如宾也是不可能的了。企鹅号和微信本身在腾讯就分属不同的事业群。腾讯内部,事业群之间的竞争有时候比外部还要大。

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