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告别低俗化、蹭IP 网络大电影转型在即 | 商业观察

2017-09-07 10:31:07    第一财经APP  参与评论()人

去年冯小刚的一部院线电影《我不是潘金莲》还未上映,在各大视频平台上的网络大电影(下称“网大”)“潘金莲”们就已经群芳争艳了。乡村爱情网大《潘金莲就是我》爱奇艺播放量90万,穿越悲情网大《潘金莲复仇记》腾讯点击量破300万,穿越题材喜剧网大《她才是潘金莲》播放量更是达到了748万。

除了蹭IP,轻色情、低俗化一度成为网大的标签,而这样的状况正在改变。

9月6日,在中国网络视听产业论坛的分论坛网络大电影沙龙上,爱奇艺高级副总裁杨向华表示:“这两年网络大电影继续高速发展,到目前为止2017年爱奇艺影片过百万的数量已经有了210部,已经超过2017年全年的数量。但行业亟需转型,网大需要走精品化路线,同时注重观众口碑。”

很显然,在政策以及在线视频平台的把控下,过去低俗、蹭IP的网大公司必须转型,网大精品化、重视观众口碑是大势所趋。

2014年起,随着爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站巨头的竞争加剧,针对视频网站播出的网络大电影雏形逐渐形成。虽然网大行业发展只有三年,却已经形成了一个具有数十亿产业规模的行业。根据中投顾问提供的最新研报显示,网络大电影2020年市场规模将达32亿元。虽然相比院线电影,网络大电影市场规模还很小,但其门槛低、成本小、运作灵活、易收回成本等小而美的优势吸引了大量公司进入该领域。

不过,跟很多行业一样,网大发展初期并不完美,低俗化、轻色情、蹭IP一度是网络大电影的标签。此前,这种蹭着大IP的“寄生营销”行为是网络大电影博取眼球的主要战术之一。有《道士下山》,就有《道士出山》;有《港囧》就有《超囧》;有《我不是潘金莲》就有《潘金莲就是我》……事实上,截至目前,这一现象仍未停止。

不过,随着政策及平台的监管从严,这类低俗化、蹭IP现象正在减少,很多大电影因为不合规范而被主流视频平台下线。

“虽然网络大电影的产量还在快速增加,但最近几个月,爱奇艺网络上上线的影片的数量有所放缓。同时爱奇艺对内容,关于题材、审查的标准有了更严格的要求。”杨向华表示,“从去年到现在,一直截止到8月份为止,每个月爱奇艺的分账给网络大电影的金额一直在持续地上升,这里面说明这个市场依旧向好,同时作品也越来越受观众的欢迎。”