并购、转型初见效 本土高端女装公司业绩回暖

在已披露上半年业绩的国内服饰企业中，歌力思(603808.SH)、朗姿股份(002612.SZ)、维格娜丝(603518.SH)这几家本土高端女装公司的业绩集体回暖，且增幅不小。

其中朗姿股份的规模最大，上半年这家公司实现营业收入10.57亿元，同比增长123.67%;净利润为5427.92万元，同比增长41.35%;另一家维格娜丝实现营业收入9.29亿元，同比增长149.85%;净利润为4457.31万元，同比增长54.11%;歌力思的业绩增幅也不小，上半年实现营业收入7.77亿元，同比增加95.08%;净利润为1.22亿元，同比增加151.44%。

促成上述公司业绩上扬的一部分原因来自于外部大环境。根据中国产业信息网统计显示，中国消费者2016年在国内消费呈现自2013年以来的首次上升趋势，高端消费回暖迹象明显。

“不少店铺的销售都不错，我们在深圳机场店的销售可以达到一个月300万的流水，与以前相比还是比较高的。”歌力思董事长夏国新表示。

根据半年报数据显示，歌力思主品牌ELLASSAY实现主营业务收入3.88亿元，较上年同期增加13.98%，毛利率达到73.58%，较去年同期增加了2.95个百分点。

记者发现，在面对此前的市场疲软期时，不少定位高端的品牌商在调整店面数量的同时，也在做单店门面的整修和提升，通过重点布局核心商圈，优化渠道质量来推动销售。

业内预计，随着高端消费回暖力度范围扩大，国内的高端女装消费有望提速。

虽然整体市场出现回暖的迹象，但记者了解到，每家企业的战略调整方向也有所不同。以朗姿为例，这家公司早在2015年初宣布要打造“泛时尚生态圈”，搭建涵盖“女装、婴童、化妆品、医美”四大领域的时尚产业。转型成了其发展的主旋律，过去两年，公司一直在收购相关产业以增厚业务。

有观点认为这样的转型是“不务正业”，不过也有人持乐观态度。服饰行业营销专家闵光亚就认为，“并购不一定只在同行中进行，相关的行业也会加入进来。他们通常通过并购，拓展产品线，他们并购的品牌，基本会是同一群消费者，或者是现有消费者的延伸、或者是现有消费者的下一代。”