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中企军团在欧洲崛起:以前问价格,现在看布局和专利

2017-09-04 09:06:37    第一财经APP  参与评论()人

全球三大消费电子展之一的IFA(柏林国际消费电子展)9月1日在德国首都拉开帷幕。这个有300多万人口的欧洲第三大城市,更加热闹了。在1800多家来自世界各地的参展客商中,面对欧洲、日本、韩国的竞争对手,中国主流企业的形象正越来越突出。

IFA大门内外、展馆之间,TCL、海信、华为、大疆的巨幅广告和户外帐篷,特别抢眼。十多家知名中国企业借IFA抢滩欧洲市场,海尔、TCL的展位面积扩大到1800~1900平方米。华为消费者BG CEO余承东当地时间9月2日在IFA上发表主题演讲,首次发布华为的人工智能芯片。

在2017 IFA中国国家品牌区开幕剪彩仪式上,中国机电产品进出口商会副会长王贵清向第一财经记者表示,中国电子、工程机械、光伏等行业的领军企业,正在欧洲市场实现群体性崛起,而国家“一带一路”倡议无疑将加快这一国际化的进程。

与以往不同,中国企业“出海”,即使在欧洲发达国家市场,正发生三重转变:从产品输出,到品牌输出;从中国制造,到全球供应链优化;从中低端,向中高端转变。

“欧洲渠道对中国品牌的接受度在提高,原来问价格,现在问售后布局、专利保障。”创维集团彩电事业本部常务副总裁、海外及国内营销总部总经理孙伟中告诉第一财经。

“追赶三星不是梦想”, TCL集团董事长李东生说,中国企业是群体成长,是上下游产业链共同发力,未来几年中国将建立芯片竞争力。“中国电子信息产业一定会超越三星,这个时间不会太远”。

乘“一带一路”东风

李东生在IFA展上向第一财经记者表示,“TCL以往海外产品销量大,今后会更重视国际化的质量。”比如,这次展出机身薄至3.9毫米的量子点电视新品,工艺更精致,产品有更高溢价,而这是建立在工业能力提高的基础上的。

另外,TCL借“一带一路”的东风,完善海外市场的布局。李东生说,目前,欧洲是重点市场,TCL将在相关国家加大推广力度,相信未来两三年会有成效。同时,TCL最近在拉美的巴西、阿根廷也增加投入,美国市场今年发展也比较好。

本届IFA,TCL在1800平方米的展位内,通过应用人工智能、量子点技术的电视新品、黑莓KEYONE和阿尔卡特手机,以及智能化的白电产品,展示自身的产品实力、品牌形象。

而中国另一大家电巨头海尔的展位多达1900平方米,实现了海尔、斐雪派克(Fisher&Paykel)、GE家电的多品牌一齐亮相。“家电智能化”也是其主打牌,包括可识别衣服材质、提供不同洗护方案的滚筒洗衣机,以及把社交带到厨房的全保鲜冰箱等。

借“一带一路”倡议的契机,海尔把欧洲的生产基地移到俄罗斯。海尔集团欧洲市场总经理孙叔宝告诉记者,该基地2016年4月投产,冰箱设计年产能25万台,并结合当地需求进行开发,如投放俄罗斯的冰箱有一个隔板推拉、可放锅具。上半年,海尔在俄罗斯的冰箱销量实现翻番。

除了主推的海尔品牌,GE的空调也开始登陆欧洲市场,主要瞄准高端的智能空调市场;海尔旗下另一品牌斐雪派克则开始进入英国市场,主打高端的嵌入式厨房电器。“下一步,我们将在智能产品、智能制造上发力”。孙叔宝说。

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