三星手机全球销量反弹 中国市场短期难恢复元气

在去年经历了Note 7的致命打击后，三星正携Note 8卷土重来。

没有惊艳 但很完美

当地时间周三，三星发布了Note 8智能手机。配置上，Note 8拥有6.3英寸2K分辨率OLED曲面屏，双玻璃机身，全球首次使用1200万像素双OIS双摄像头。

“这不是一款令人惊艳的手机，却是三星至今为止推出的一款看似最完美的智能手机。”Canalys研究分析师贾沫对第一财经记者表示。

虽然官方照例没有公布价格，但美版的预购已经开启，9月15日上市。Canalys预计，Note 8售价约950美元。

“相当高的售价可能会令这款手机的市场表现难以预测。”贾沫对第一财经记者表示，“而且它还要面临一个月后苹果iPhone 8的挑战。”

研究机构Counterpoint Research研究总监闫占孟对第一财经记者表示：“与其说Note 8是一款创新的产品，不如说它是一款用来竞争的产品，销售目的更强。”

三星在官方新闻稿中提到，所有曾经购买过Note 7的用户可以参与以旧换新计划，用现役的手机交易换购Note 8，最高可享受425美元的购机补偿。不过以旧换新的细节尚未公布。

贾沫表示，三星有Note 5的升级用户以及一部分Note 7的用户群体，量有保证。而且在欧美市场，华为P系列以及Mate系列也尚未显现出对安卓和苹果的高端机型产生影响。“毕竟在欧美，运营商两年换机的高端用户的首选仍然是三星和苹果”他说道，“可以预见，会有一部分换机的用户转向Note 8，但是公开渠道还是会有很多顾客去等待苹果新iPhone，苹果的品牌战略会让它的灵活性更强。”

在全球，三星的销量已经开始触底反弹。根据Gartner的最新数据，三星智能手机销量在连续三个季度出现下滑后，首次实现增长。今年第二季度同比增长7.5%，并以22.5%的市场份额稳居全球智能手机销量榜榜首，苹果的市场份额为12%，紧随其后的是华为，市场份额9.8%。

Gartner研究总监Anshul Gupta表示：“三星在Galaxy Note 7的问题上遭受了严重打击，但Galaxy S8和S8+的上市正在推动三星智能手机市场需求的恢复。尽管华为、Oppo和Vivo等中国品牌的竞争日益激烈，但我们预计三星将在2017年恢复增长。”

2017年第二季度全球手机厂商售给终端用户的智能手机数量（单位：千部）

数据来源：Gartner(2017年8月)

中国市场元气短期难恢复

不过在中国，三星的形象似乎仍然没有恢复过来。尽管三星未公布中国市场的表现，根据Counterpoint Research的数据，三星的中国市场份额在2013年第二季度市场占有率曾达到20%的顶峰，而今年第二季度市场占有率仅为3%，出货量下滑超过50%。

Gartner分析师吕俊宽对第一财经记者表示：“在中国，三星在国内的品牌和渠道都还没有跟上，去年的Note 7事件对其造成的影响仍在持续。”

为了提升渠道的优势，三星今年早些时候还展开了重组，任命了新的中国业务主管，还引入了新的分销渠道。

三星移动主管高东真对公司未来在中国这个全球最大智能手机市场的表现感到乐观。他表示：“过去两三年对我们来说非常艰难。但我认为，我们已经修正了中国市场所有必要的元素。中国市场是全世界最重要的市场之一，我们肯定会恢复元气，并为此竭尽所能。”

三星已经压缩了中国市场的机型数量，专心发展中高端市场。和部分智能手机厂商选择为中国市场开发专门的产品不同，三星在中国销售的仍然是全球化的的产品。

对此，高东真表示：“中国有很多精通科技的用户，即便是普通的手机用户，也对手机功能有强烈的预期。我认为全球化产品可以在中国取得成功。”

根据Gartner数据，今年第二季度，全球销售给终端用户的智能手机数量为3.662亿部，比2016年第二季度增长了6.7%。在智能手机操作系统市场，Android以87.7%的市场份额继续扩大领先优势，而iOS则占12.1%。

不过，大中华区的智能手机销售量却出现同比下滑，由去年二季度的33.3%下滑至27.7%。Gartner分析称，主要原因是用户更换手机的周期延长，而且更倾向于购买更加高端的智能手机。

2017年第二季度全球五大地区售给终端用户的智能手机数量（单位：千部）

数据来源：Gartner(2017年8月)

Gupta表示：“尽管消费者对实用型智能手机的需求依然强劲，但新兴市场对配有更大存储空间、更佳的处理器和更先进的摄像头的4G智能手机的需求也在不断增长。而这正转化成为对中等价格(150至200美元)智能手机的更高需求。”

值得指出的是，现在所有高端智能手机都面临的最大挑战是关键零部件的短缺以及零部件成本的上升和供应限制。Gupta表示：“我们预计闪存和OLED显示器的短缺将在2017年下半年将对高端智能手机的供应产生影响。”

事实上，华为P10已经面临闪存短缺的困扰;苹果iPhone 8预计也将受到OLED等零部件供应不足的影响而延迟出货。

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