彩电企业“瘦身”御寒 面板降价促行业迎拐点(3)

未来，高世代线的新增产能过度依赖彩电市场。从2017年到2020年，全球8.5代以上的高世代产能有接近10条，其中约有5条已宣布或在建10.5代线。

群智咨询认为，即使在平均尺寸稳定增长的情况下，单一的电视市场也很难消化这么多产能。预计到2022年，全球电视市场所需要的10.5代线的产能面积大约为4200到4400万平方米，而供给产能在5500万平方米，只依靠电视市场将会存在约1100万平方米过剩，需要有新应用和其他的物联网设备终端来消化。

对于中国彩电市场的走向，群智咨询认为，中国市场的年人均可支配收入只有24000元人民币，不到发达国家的20%，因此中国消费者对价格还是比较敏感。今年二季度，中国市场电视售价同比上升43%，预计今年国内电视销量同比下降9%。

预计今年中国彩电市场出货量前三大品牌仍是创维、海信、TCL这三家。跟2016年相比，中国六大品牌(创维、海信、TCL、长虹、康佳和海尔)销量有500万台下降，中国互联网品牌销量有300万台下降，外资品牌销量增长200万台。

2017年上半年，中国电视机出口3000万台，同比下降10%。群智咨询预计，三四季度随着面板价格的下降，很多的中国的二线代工厂，开始增加海外的订单， 2017年全年中国电视机的出口量预计下降2.4%左右。

未来的几年，随着电视行业不断整合，越来越多的品牌厂会将注意力集中到经营品牌上，生产制造部分会交给专业代工厂来完成，以提高品牌的效率。代工厂也有更多的机会拿到更多的海外订单。群智咨询预测，2017年全球电视代工出货将同比增长2%，到2020年代工市场出货都将会稳步增长。

但是，目前彩电行业整合的进程并没有想象的快。今年7月，海信电器副总经理胡剑涌、创维彩电事业本部副总裁彭劲曾对第一财经记者表示，一些彩电品牌由于背后有地方政府或者资本支撑，遭到彻底淘汰比较难，另外如何把用手机、IPAD看视频的年轻人拉回电视机面前，还需要做出更多努力。由此看来，电视智能化和新技术升级的进程还需进一步加快。

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