GAAP下重返亏损 京东要如何讲故事？

久亏之后终于盈利的故事最容易受到偏爱。

但如今京东需要面对的是，终于盈利之后没多久又亏损了怎么办?

8月14日晚间刚出炉的财报显示，在截至2017年6月30日的2017年第二季度财报中，京东归属于普通股股东的持续经营业务净亏损为2.870亿元人民币(约4230万美元)，去年同期归属于普通股股东的持续经营业务净利润为1.276亿元人民币。

资本市场表现得最为敏感。

京东财报刚发布不久，京东股价盘前一度跌超7%，最终盘前下跌1.53%。美股开盘后，京东股价继续走跌，盘中股价一度超过5%。而4个月前京东发布今年第一季度盈利的财报时，京东的股价在两个交易日内京东股价上升了近8%。

股价涨幅超80%

事实上，如果在非美国通用会计准则下(Non-GAAP)，京东该季度持续经营业务净利润为9.765亿元人民币(约1.441亿美元)。如果按照非美国通用会计准则计算，2017年第二季度接近10亿元的净利润已经是京东连续第5个季度盈利。

GAAP下重返亏损让京东再次面临不赚钱的困扰，但今年以来京东股价的涨幅已经超过了80%。

在电商战略分析师李成东看来，京东今年一季度的扭亏为盈是提振股价的主要原因，“去年下半年，腾讯的增持、沃尔玛的入股都在刺激京东股价反弹，中概股回暖对京东而言也是有利的外部因素。”

第一财经记者了解到，沃尔玛战略投资京东一年后，沃尔玛旗下的五家官方旗舰店铺已经相继入驻京东。

今年7月，京东和沃尔玛宣布未来将逐步打通双方的用户、门店与库存，实现线上平台与线下门店的深度融合。具体来说，是京东与沃尔玛要实现了线上线下库存信息共享，商品存量打通。消费者在京东平台下单某商品后，如果系统判定商品从沃尔玛的门店进行配送为最优路径，后台订单管理系统会下发指令给到对应的沃尔玛门店，随后由沃尔玛门店的工作人员进行商品出库及打包，同时京东快递也将在每天指定时间去沃尔玛门店提取商品并进行配送。

京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶告诉第一财经记者，未来京东会在沃尔玛门店内设立快递自提点，为消费者提供更多的收货地址选择和自提解决方案。