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酒鬼酒净利翻倍 业绩增长主要靠“省”

2017-08-14 21:33:02    第一财经APP  参与评论()人

自中粮入主酒鬼酒(000799.SZ)以来,酒鬼酒业绩实现爆发式增长。

近日,酒鬼酒公布的半年报显示,公司的营业收入、归属于上市公司的净利润分别为3.71亿元、8277.14万元,同比分别增长27.33%、113.62%。

在营业收入增长不足三成,净利润却能实现翻倍,着实令人佩服。

第一财经记者了解到,在整个白酒企业的经营成本中,销售费用占据举足轻重位置。半年报显示,今年上半年,公司销售费用为9793.21万元,仅同比增长3.64%;而去年同期,这一增速曾接近40%。

自2013年以来,酒鬼酒上半年销售费用普遍高于同期净利润。例如,在2016年中报中,公司的销售费用是9448.98万元,归属于上市公司股东的净利润则为3874.77万元。

对于整体销售费用缩水原因,第一财经记者联系公司相关负责人试图得到解读,但未获回复。

白酒行业分析专家蔡学飞对第一财经记者表示,这种情形存在三种可能性:一是跟统计口径有关,白酒企业的销售费用具有周期性,一般下半年会高于上半年;二是经过去年大面积市场投放后,公司费用从“粗放”转向“精细”投放,如聚焦湖南市场;三是跟公司战略调整有一定关系,公司费用投入渠道也有所调整,如聚焦团购渠道等。

酒鬼酒表示,在市场建设方面,公司深耕湖南市场。“公司重点推进终端核心店建设,强势覆盖市县市场。上半年,湖南市场14个地市,已设置15个片区。酒鬼酒核心店完成年度目标的53.08%。 核心店实现全覆盖片区8个,未全面覆盖片区7个。”

“湖南是中国白酒消费中一个很重要市场,该市场规模接近300亿元。湖南本身有知名的区域酒品牌不多,加上酒鬼酒在当地拥有一批忠厚的粉丝,公司本身营收规模不大,如能精耕好该市场,无疑可以增厚公司业绩。公司选择深耕湖南市场的思路是正确的。” 中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬评价称。

酒鬼酒目前市场费用投入呈现大幅缩支情况。公告显示,今年上半年,公司储运费用同比增长3.56%,增幅较小;市场费用同比下降72.25%,主要是广告费大幅下降所致;促销费用同比增长52.29%,主要是市场建设及加大推介新产品力度所致。