迪士尼撕毁合作协议，站到了Netflix对立面(2)

这标志着迪士尼将开启全新的增长战略，也是迪士尼的一个重大战略转移，意味着这个传统娱乐巨头将拥抱娱乐消费的新趋势，直接面对消费者。伊格表示，迪士尼会根据产品的周期在全球制定不同的推广策略。

伊格表示，迪士尼在原创剧的投入将少于Netflix。Netflix今年预计将为原创剧投入超过60亿美元。伊格还表示，在定价方面还有待公司做出进一步决策。

迪士尼将基于去年入股的流媒体科技公司BAMTech的平台来实现这项新的订阅服务技术。迪士尼近日以15.8亿美元的价格从美国职业棒球大联盟(MLB)手中增持BAMTech股份，持股比例达到75%。

迪士尼的挑战

不过大公司是否能在成熟的市场上占据一席之地还很难说。目前，Netflix在美国订阅率市场占比接近一半，近日Netflix刚刚宣布用户订阅数突破一亿大关。同时，市场上还有亚马逊Prime视频、hulu等流媒体视频平台不断涌现，而且这些平台也投入大量资金开发原创影音内容，并且订阅费用更低，将成为迪士尼强劲的竞争对手。

迪士尼和Netflix最初的合作要追溯到2012年底，当时Netflix就与华特迪士尼签下影片独家授权协议，并于四年后正式实行。去年9月，Netflix宣布将正式成为华特迪士尼新片的美国独家收费电视服务商。用户只要通过Netflix，就能随时观看华特迪士尼旗下品牌电影，包括迪士尼动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业、皮克斯动画工作室等。

近年来，Netflix从在线影片租赁的角色转型为开发自制原创内容，凭借高端自制美剧和突破性的排播不断冲击着传统电视平台的优势。

凭借与迪士尼签订包括漫威与《星球大战》电影系列的独家合作，Netflix希望凭借更多具有独占性的内容吸引观众目光，比如漫威动画《铁拳》(Iron Fist)就是双方联合出品的新剧。Netflix今年早些时候还表示，未来将推出多达42部原创剧。

过去一年，Netflix原创节目内容超过600个小时，今年的目标是超过1000小时。Netflix首席内容官Ted Sarandos透露，过去一年有一半的用户搜索来自Netflix的原创内容。为了摆脱依赖第三方授权的束缚，Netflix还设置了独立部门，在好莱坞租设专属工作室以及摄影棚，制作原创深夜脱口秀。

同时，Netflix也在加速国际化战略的发展，目前已覆盖近200个国家，以本土化原创为主，尤其是在非英语国家重点投入。Netflix已经表示计划在中国推出流媒体视频服务，并与爱奇艺达成合作协议，在爱奇艺平台上播放Netflix的自制节目内容，从而规避了单独在中国获得发行授权的问题。