网红电商炮轰劣质OEM葡萄酒 称中国消费者一年多花300亿冤枉钱

在葡萄酒行业中，OEM(贴牌)酒一直是绕不开的话题。葡萄酒新锐电商醉鹅娘意外的在公号炮轰贴牌酒市场乱象，称由于价格和品质不对等，低质高价的贴牌酒正在影响国内葡萄酒消费需求，而在中国目前葡萄酒行业市场规模700亿中，有300亿的水分和冤枉钱。葡萄酒业内人士表示，国内葡萄酒消费正在普及期，作为阶段性产品OEM酒确实存在一些问题，但葡萄酒价格回归已经在路上。

一瓶酒卖出多个价格

OEM酒也就是贴标酒，多数由酒商注册商标并由葡萄酒生产企业代工生产的产品，相比于具有品鉴和收藏价值的精品酒，OEM和各种品牌量产的酒才是普通消费者日常饮用的葡萄酒主力。

醉鹅娘表示，目前OEM葡萄酒销售中正在形成一种畸形的生态，即存在价格和品质不对等的问题，进口商利用国内消费者对葡萄酒了解较少的特点，进口便宜劣质的酒汁来灌装葡萄酒，然后交给经销商接盘销售，为了让消费者产生对酒的信任，经销商会将这些低品质酒提价销售，但最终又贵又难喝的感受让消费者失去了对葡萄酒的兴趣。

文中醉鹅娘举例称，目前卖的最好的欧洲餐酒（VCE），一瓶VCE平均成本0.7欧元，汇率按7.9计算，各项税费合计48.2%，运费仓储按1.5元/瓶分摊，则到岸成本为9.7元/瓶。但最终这些酒变成了99元6瓶的电商产品、29.9元的引流产品，加上礼品包装后卖到68元，以及在各种经销商手中被卖到99-200元各种价格。而为了让这9.7元每瓶的酒可以卖出个好价钱，经销商往往还会进行过度包装，惯用的做法是加上礼盒、品牌名称和拉菲、木桐、奔富等名酒品牌沾边;再一种就是进行豪华包装，比如用上木盒、皮盒、搭配酒具，配上金属铭牌甚至收藏证书等等，但实际上酒的并没有发生变化。

山东葡萄酒经销商李先生告诉第一财经记者，自己的业务中就包含贴标贴牌业务，购买OEM产品的酒商多数有两种情况，一种是不愿意代理品牌产品，但又不具备开发或生产产品的能力，而另一类则是团购商，OEM产品往往只有其一家在做，定价更为灵活。