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茅台高层示好《战狼2》 发力营销转型与出口

2017-08-08 21:02:12    第一财经APP  参与评论()人

截止至8月8日下午,仅用12天《战狼2》票房突破34亿元,成为中国电影市场票房冠军。这部由吴京自导自演的电影票房上映以来一路走高,剧中贯穿剧情的茅台酒又一次借电影之势圈粉无数。《战狼1》中的茅台酒是女主角龙小云和男主角冷锋感情的催化剂;《战狼2》中,茅台不但是贯穿冷锋和龙小云感情线的关键道具,也成为彰显男主角冷锋个性的载体。

事实上,这并不是茅台做的植入式营销。但8月7日下午,贵州茅台集团董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳迅速反应,联名致信《战狼2》剧组表示感谢。

不过今年以来,包括《欢乐颂》、《人民的名义》和《虎妈猫爸》等热播剧中,确实不乏茅台的身影,茅台植入式营销在今年以来尤为显著。

“茅台53度飞天在单品上非常厉害,但并不是茅台最终的目的。茅台集团还是希望把茅台酒打造成中国白酒的典范和对外的名片,以及在整个大茅台战略中除了53度飞天外,还有旗下其他产品支撑品牌。茅台的多元化战略,现在正处于前五年的布局中,投入和产出会有一些失衡,但这对于它打造产品群起着至关重要的作用。” 中国食品产业评论员朱丹蓬告诉第一财经记者。

在《欢乐颂2》剧中,茅台集团旗下利口酒悠蜜频频亮相,以不同酒瓶颜色将人物个性捆绑,区别于一般以口味为划分标准的常态。同时不断再造各式场景以教育消费者,其品牌产品可实现多场景式配搭,包括聚会、佐餐、派对等。而在发腐剧《人民的名义》中,茅台则是力图将53度飞天这个核心产品与腐败撇清关系;在电视剧《虎妈猫爸》中,内容营销巧妙露出30年茅台老酒,而引发观众对茅台老酒价值的讨论。

记者留意到,在茅台公司发展战略中,不断强调将“创新营销模式,巩固高端白酒优势地位,拓展中端产品市场空间。” 以上影视剧中的强势植入,确实也可窥见这样的战略版图意图。