高端洋酒销售回暖 电商成新战场(2)

7月28日，酩悦轩尼诗高调进驻天猫，甚至为此拿出今世上最后一件可售的“百年禧丽干邑”，这件全球仅有100件的轩尼诗“孤品”，当日在天猫上以150万元拍出。至此，轩尼诗、人头马、马爹利，三大主流干邑品牌都在天猫开设了官方旗舰店。

“随着网络的飞速发展，新技术和社交媒体平台的涌现，消费者期待日趋升级，天猫作为中国最大的电商平台，聚集了众多年轻高端的消费者，他们正是充满消费活力和消费升级需求的，能与酩悦轩尼诗产生共鸣的人群，天猫所拥有的开放环境和丰富的消费者数据也将帮助酩悦轩尼诗更加有效的获取目标客户群，通过这个巨大的数字化零售平台，将继续为消费者提供更加丰富的选择，从而打造创新独特的新零售消费体验。” 酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区董事总经理Frederic Noyere告诉第一财经记者。

洋酒品牌借力电商开拓中国市场用意明显，而年轻化是所有酒水品牌想走的新路子。根据第一财经商业数据中心发布的线上酒水消费报告显示，随着天猫国际引进越来越多的国外品牌，年轻人开始对洋酒表现出浓厚的兴趣，28岁以下年龄段的人群洋酒消费金额显著提升，洋酒的未来市场前景广阔，这自然也引起了大公司的关注。

天猫营销平台事业部总经理刘博在接受第一财经记者采访时说：“酒的品类其实潜力非常巨大，中国酒的市场比服装还大，只不过白酒占的比例很高，然后再往下啤酒，然后慢慢延伸到红酒，红酒现在非常快，已经超越了啤酒，然后接下来是洋酒香槟这些细分的品类，我个人觉得整个的酒的未来在线上的销量增长潜力是非常巨大的，这也是为什么我们从去年开始要推出酒水节。”

酩悦轩尼诗特地在中国市场推出200ml的迷你香槟。专供在线上销售。中国消费者对香槟的品饮习惯还未养成，迷你装打破了香槟行业750ml的标准尺寸。过去人们通常在正式场合才会饮用，如今，包装的变革，也让喝酒场景更佳多元，闺蜜小聚、朋友派对、主题派对等等。对于年轻消费者而言，这也意味着价格门槛更低了。

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