库克：香港市场拖累了苹果大中华区整体业绩

8月2日上午消息，苹果公布新一季度财报，数据显示苹果第三财季营收为454亿美元，每股收益1.67美元。受财报利好影响，该公司股价在周二的盘后交易中一度大涨逾6%。然而，苹果财报中仍有个“污点”，这就是大中华区的情况。

苹果财报显示，大中华区第三财季营收为80.04亿美元，比上一财季的107.26亿美元下滑25%，比去年同期的88.48亿美元下滑10%。苹果大中华区第三财季的营收，尚不足该公司2015财年第三财季营收的一半。

与此形成对比的是，苹果第三财季美洲部门营收为203.76亿美元，比上一财季的211.57亿美元下滑4%，比去年同期的179.63亿美元增长13%;欧洲部门营收为106.75亿美元，比上一财季的127.33亿美元下滑16%，比去年同期的96.43亿美元增长11%;日本部门营收为36.24亿美元，比上一财季的44.85亿美元下滑19%，比去年同期的35.29亿美元增长3%;亚太其他地区营收为27.29亿美元，比上一财季的27.95亿美元下滑28%，比去年同期的23.75亿美元增长15%。

也就是说，按照同比计算，第三财季大中华区是苹果唯一同比负增长的地区市场。分析人士表示，其曾经令人垂涎的iPhone份额一部分已经下滑至当地对手华为，Oppo，Vivo和小米的手上。

香港市场拖累大中华区整体业绩

随后据路透报道， 季度财报发布后，苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)出席了财报电话会议，解答相关问题。 库克在财报电话会议中指出，iPhone第三财季在大中华区的销售与去年同期持平。他表示，中国香港市场拖累了苹果大中华区的整体业绩。“我们正处于低谷，这非常好，”库克说。他还表示，如果深入分析相关数字，会发现苹果在中国大陆的同比表现实际上持平，按照不变货币计算，中国大陆的苹果营收同比增长6%。

服务业务是苹果在中国业务中的罕见亮点，报告期内大中华地区的服务收入同比增长了两位数。库克表示，他们在中国最近一个季度“非常强烈地增长”。库克表示：“所以我们其实非常鼓舞，中国iPad同比在大幅增长，Mac的增长也远远超过全球市场平均值。”

库克还表示，微信和其它即时通讯应用的流行非常棒，这让新用户能够更为轻松的转换到iOS生态圈，因为微信在iPhone和其它手机中的使用方式完全相同。

不过苹果至少已经看到了大中华区目前存在的问题，并着手解决。上月，苹果宣布任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向首席执行官蒂姆-库克和首席运营官杰夫-威廉姆斯( Jeff Williams) 汇报。

“iPhone8”能否在大中华区力挽狂澜？

大中华区的业绩曾是苹果财报中的亮点，也是该公司业绩成长最快的区域。在苹果的2015财年第三财季(即2015年第二季度)好，苹果来自大中华区的营收达到168亿美元。但是两年之后，苹果来自大中华区的营收已不及当时的一半。

市场调研公司Canalys上月发布的数据显示，年第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额出现下滑，已降至市场第五。华为、OPPO、vivo、小米第二季度的出货量分别为2300万台、2100万台、1600万台和1500万台，排在市场前四位。

市场调研公司Counterpoint Research此前发布的一份报告显示，2016年中国市场销量最佳的智能手机不是苹果的iPhone，这也是自2012年以来iPhone首次无缘这一殊荣。

而维持势头至关重要，因为设备销售可能再次受到压力，直到苹果公司推出新的iPhone。预计苹果在今年晚些时候将会推出一个里程碑式的“iPhone系列”，这将是赢得中国买家的关键。根据Canalys的统计，中国智能手机市场第二季度的出货量为1.13亿部，而前五占到总量的约75%。而据CNBC报道， 当被问及苹果秋季新品iPhone是否会延期发布或上市时，库克的回应很干脆，他大笑着说“不会”。