直播行业“冰火两重天” 社交、媒体两头不靠者将陷困境(2)

拥有陌陌直播的陌陌公布了2016年四季度及2016年全年业绩显示，2016年四季度，陌陌净营收达2.461亿美元，同比增长524%，陌陌直播服务具有强劲增长的势头，在2016年四季度产生营收1.948亿美元。直播服务营收增长迅猛，主要原因在于直播服务付费用户的增长，2016年四季度直播服务的付费用户达到350万。

同样，拥有大量直播平台的天鸽互动2017年一季度财报数据显示，截至2017年3月31日，天鸽收入同比增长61.0%至2.44亿元，其中来自在线互娱的收入同比增长57.4%至2.11亿元，这一增长主要得益于移动直播的蓬勃发展。此外，收购了六间房的宋城演艺(300144.SZ)也因为六间房业绩大增而财报美观。

把握媒体、社交两端

那么，为何直播行业显示出冰火两重天的困境?

徐伟峰向记者表示：“直播行业有两端需要照顾好，一个是社交，诸如包括YY直播、陌陌直播等，另外一端是媒体，直播也有媒体性质，爱奇艺的奇秀直播属于典型媒体性质，直播公司只要靠上其中一端这，公司问题不会很大，两端都没有靠，直播业务就很难进行下去，获客成本会很高。”

此外，直播行业存在大量独立直播公司，大都依靠一些网红美女唱歌跳舞，随着用户的审美疲劳，这些平台既没有社交黏性，也没有优质内容留住用户，面临淘汰。事实上，熊猫直播COO张菊元向记者表示，目前能够存活较好的主要是两大类，一类是以映客、花椒、陌陌为代表，主打颜值、强调社交属性的秀场直播，另一方面，则是以熊猫等直播为代表，主打精品化内容，强调泛娱乐生态建设的内容直播。

而反观做的好的平台，大都在社交及媒体内容方面发力。事实上，近期，各大直播平台都在社交和媒体两端发力。除了YY、陌陌等已经具备社交属性的公司，其他公司大都在社交上较弱，因此，发力媒体内容端成为众多直播平台发力的方向。

据悉，作为爱奇艺旗下的直播平台奇秀则是背靠爱奇艺平台的媒体属性，宣布了化蝶计划、游鲸计划、VR直播三大计划。

如今的直播内容亟待提升，一方面，对于生活在直播这片红海里的主播来说，突破单一的秀场类型才能生存得更加长久。在内容同质化严重的今天，单纯的才艺表演已经不能满足用户差异化体验需求，主播亟需借助平台资源应对外来的挑战。另一方面，直播平台需要能够持续产生大量优质内容才能吸引住用户。