欧盟巨额罚单砸低Alphabet利润 谷歌流量获取成本持续上升

受欧盟巨额罚单和运营成本增加的影响，Alphabet盘后价曾跌超3%。

北京时间25日凌晨，谷歌母公司Alphabet发布了2017年第二季度财报。报告显示，Alphabet第二财季营业收入为260.1亿美元，同比增加21%，高于路透分析师预测的256.4亿美元，YouTube贡献不小。但运营成本的增加也引发人们对其营运利润率的担忧。

Alphabet首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)在财报声明中称“我们的业务发展势头强劲，同时，将继续投资于为公司带来新收入来源的领域”。

不过，受欧盟27.4亿美元反垄断罚单影响，Alphabet二季度净利润为35.24亿美元，较上年同期48.77亿美元下跌27.7%。每股收益为5.01美元，同比下跌28.4%。

如果不计入该罚款，Alphabet二季度净利为62.60亿美元，同比增长28.4%。

分业务看，谷歌当季业务收入为257.62亿美元，比去年同期增加20.9%，占母公司收入的99.1%，其他业务(Other Bets)收入为2.48亿美元，占谷歌主营业务收入仍不超过1%。

虽然谷歌近年布局各种新领域，但在谷歌业务板块中，广告收入仍占大头，当季收入为226.72亿美元，占谷歌总收入的88%。

在投资者电话会议上，Ruth Porat表示，二季度收入增长的主要来源是移动搜索和Youtube的广告收入。

虽然没有列出YouTube的财务状况，谷歌CEO 桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)表示，Youtube在全球发展势头强劲。

当天早些时候，Alphabet宣布任命桑达尔·皮查伊加入该公司董事会。

YouTube目前拥有15亿月活跃用户，平均每天观看Youtube视频内容的时长为1小时。

虽然总营收同比增加，但是营业成本增加更快。二季度Alphabet的营业成本为103.73亿美元， 比去年同期增加了28%，引发了人们对其营运利润率的担忧。

不过，Ruth Porat在电话会议上表示，公司关注的是营业收入的金额增长，而不是营业利润率。

当季，谷歌的广告每次点击费用(cost-per-click，CPC)和流量获取成本( traffic acquisition costs，TAC)两个指标表现均不理想。

CPC是谷歌广告收入的重要指标，用来衡量广告商向谷歌支付的用户点击的广告费用，该值与去年同期相比大跌23%，与上季度相比下降6%。

但广告成本却在增加，第二季度谷歌的流量获取成本(TAC)达50.91亿美元，占到总营收的22%，相比而言，去年同期TAC占营收比重21%。

Ruth Porat在电话会议上指出，“流量获取成本还会进一步增加。”

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