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腾讯QQ的二次元生意有一个“游戏的内核”

2017-07-19 10:07:27    第一财经APP  参与评论()人

在“QQ Joy”电竞展台前,一场王者荣耀5V5的对抗赛正在进行,台下被围得水泄不通,与此同时王者荣耀的Coser们则活跃于各个展区,粉丝们不时围上来拍照留念,王者荣耀系列企鹅公仔销售也颇为抢手。

“QQJOY”是一项涵盖了游戏、动漫、文学、影视、同人等泛娱乐元素的线下展览。对于腾讯QQ而言,意欲将此打造成为二次元内容的线下连接平台,与A站、B站二次元布局不同,“腾讯QQ是以社交为基础、游戏为核心的二次元布局。”腾讯增值产品部总经理刘宪凯告诉第一财经记者。

争取低龄用户

吸引更多年轻用户进入QQ生态,这或许是“QQ Joy”举办背后更为重要的作用。

“微信是老年人用的产品,我的朋友里只有抢红包才使用微信,其他时间都是使用QQ。微信偏实用,QQ更好玩。”来自四川绵阳的Coser小良告诉记者,小良是初中三年级的一名学生,也是二次元文化爱好者。

和小良的直观感受一样,QQ与微信的差异化在于,用户更为低龄化,而这正是QQ想要争取的对象。据刘宪凯透露,QQ有超过8亿的月度活跃账户,其中90后占到六成以上,95后用户数量破2亿。

95后和00后也是二次元的活跃群体。艾瑞咨询和申万宏源此前发布的二次元用户报告显示:2016年核心二次元用户规模达到7000万,泛二次元用户规模达到近2亿,覆盖60%的90后及00后。

从另一个维度而言,QQ也面临增长瓶颈。从腾讯一季度财报来看,QQ月活跃账户数达8.61亿,比去年同期下降2%,QQ空间智能终端月活跃账户数为6.32亿,比去年同期下降3%。

而在此前关于QQ用户阅读喜好的调查中,用户对QQ看点媒体内容检索关键词中,动漫词汇占比达到35%排名第一,二次元是QQ进入年轻群体的最佳切口。“把QQ从一个纯粹的交流平台变成一个有聊天、分享,也有数字内容比较重的产品,包括游戏、社群、动漫、文学、数字音乐以及直播等,都是做在聚焦QQ年轻人群的布局上。”刘宪凯指出。