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奶粉市场竞争升级 惠氏加入有机奶粉竞争(2)

2017-07-17 20:37:21    第一财经APP  参与评论()人

据悉,目前有机奶粉市场的老大是雅培菁智,市场份额在5成以上,销售规模约10亿元。可以预见,未来有机奶粉将在高端奶粉市场占据一席之地,惠氏启赋需及时填补在这方面的空缺。

鱼龙混杂 风险管控需加强

当然,有机奶粉也不乏一些企业在竞争压力下希望借助羊奶粉、有机等概念以及部分消费者信息不对称的情况下浑水摸鱼,消费者需要警惕这类产品。

乳业高级分析师宋亮告诉记者:“由于跨境购快速发展以及国内产能过剩带来市场价格混乱,使得一方面传统奶粉盈利能力大幅下降,而价格又逐步与国际接轨;一方面消费者对原有产品高价格逻辑属性不再认可,同时监管又通过法律不让企业针对产品卖点做过多宣传。在此背景下,以资源稀缺为代表的羊奶粉和有机奶粉成为市场高端推崇对象,特别是在近两年市场不景气,企业业绩承压情况下,一部分企业把羊奶粉和有机奶粉作为获取业绩增长救命稻草。”

《报告》显示,一方面,大量有机奶粉品牌出现,且主要呈现四个特点:进口有机奶粉为主;品牌运营商此前大多并非奶粉行业人士;另一方面,在获得有机认证的正规有机奶粉大量出现的同时,还有很多没有获得相关认证,打擦边球的品牌,宣称“部分有机”、“有机奶源”、“有机配料”等。

由于有机奶粉对奶源具有严格要求,"有机"奶源属于一种稀缺资源,价格也比较高,因此,一些冒充有机的奶粉产品也很多。鉴于此。一方面,监管部门需要加强监管,另一方面,对于消费者而言,谨慎选择有机奶粉产品也非常重要。

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关键词:奶粉有机惠氏