李东生、马化腾再联手 腾讯注资4.5亿成TCL雷鸟二股东(2)

事实上，TCL在智能电视运营方面的探索也经历曲折。

最早，TCL与长虹合资成立欢网公司，进行智能电视运营。2015年12月，TCL多媒体引入乐视作为二股东，并将次年的互联网电视开机广告委托乐视运营，后来开机广告的合作未如理想。这次TCL携手腾讯，通过雷鸟共同运营TCL的智能电视，无疑是TCL在智能电视领域的再次出发。

去年，TCL全球电视销量首次突破2000万台。目前，TCL智能电视平台累计激活用户2000万。截至2016年12月底，TCL的TV+智能网络电视平台的累计激活用户1729万，日均活跃用户747万，全年实现服务收入7229万元。TCL正在推进“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+”战略转型。而腾讯在视频、游戏、广告等领域有丰富的资源和开发能力。

本次合作，不仅为雷鸟提供资金支持，TCL和腾讯也将在内容共享、产品创新、市场推广、会员运营等方面开展战略合作，双方将建立联合运营团际，提升互联网电视平台商业运营价值，以进一步把握家庭娱乐入口、完善客厅经济生态，推动家庭互联网业务的快速增长。

互联网电视竞赛的下半场

国内互联网电视市场日趋成熟，且逐渐拉开优胜劣汰的序幕，腾讯此时介入颇有深意。

如果从乐视2013年5月发布超级电视算起，至今国内互联网电视市场的正式发轫已进入第五个年头。在过去四五年，有十多个新品牌涌入被重新视为朝阳行业的彩电业。价格竞争不断挑起，包括买会员服务送彩电硬件的激进手法，但如今这个市场已进入瓶颈期。

乐视网CEO梁军在上周的投资者交流会上坦言，今年上半年看到了电视行业遇到了过去8至10年没有遇到的最惨烈的情况，就是负增长。开始看到的负增长有5%、10%，今年五一黄金周负增长20%。上游面板价格不断升高，成本不断高涨，销量却不断同比下降。

市场调研机构奥维云网（AVC）的618彩电市场战报显示，今年“6.18”促销期三周内，中国彩电市场一改2017年以来的低迷，线上销量162.7万台，同比增长9%，销售额为47.5亿元，同比增长32%。大尺寸电视的份额全线增长，但线上均价也降到了上半年的最低点。而互联网电视品牌阵营的份额同比减少11个百分点，降至24%，传统品牌仍占50%份额。

从品牌排名看，乐视、小米等互联网电视品牌的势头，冲击力在减弱。在奥维的618彩电促销期品牌销量份额排名中，小米、乐视分别位于第六、第八位，海信、TCL、夏普、创维分列第一至第四位。