小众香水成大牌新战场 10%的市场寻增长

香水业务的好处显而易见。和口红消费一样，香水也被认为是花上少量的钱就可以获得巨大满足的商品——至少，它可比那些名牌包便宜多了。

而对于国际奢侈品品牌来说，香水则是一个相对较高利润的产品，它依托品牌的光环，同时在品牌的整体发展中占据着极为重要的位置。因此，它也被视作“品牌发展的最后一块拼图”。

当然，就在经历了漫长的变迁后，如今还出现了另外一种趋势。那就是，年轻消费者，他/她们已经不再想要祖父母或者父母亲那一辈人用的味道了。这群人，想要一些不一样的气味。

大牌们的新战场

在过去的一年里，香水市场似乎正在变得热闹起来。

LouisVuitton董事长兼首席执行官MichaelBurke说：“香水是装扮造型的必需品，它会向世界展示你的个人身份。因此，我们决定大举进军香水业，这并不值得惊讶。”

这家公司在2016年下半年的时候宣布将重新进军香水业务，并在9月正式推出了自己的香水系列。而这距离其上一次推出香水，当中隔了70年。

“我们看到了香水市场的巨大潜力。曾经，香水一度风靡全球，现在重新掀起热潮。我们若想在竞争激烈的市场中分一杯羹，必须迎合消费者口味，而这并不是一件容易的事。”MichaelBurke在接受《纽约时报》采访时称，香水是一个充满了梦想与情感的世界，“如果我们成功抓住了消费者的心理，那么我们就能取得消费者的信赖，他们会保持较高的品牌忠诚度，不断购买我们的产品。”有市场预计，LouisVuitton香水上架后第一年将会为品牌贡献6000万~8000万欧元的零售销售额。

LouisVuitton重新启动香水业务不是没有来由的。

来自欧睿信息咨询公司(EuromonitorInternational)的数据显示，2016年全球高级香水销售额或达到290亿美元;而在2020年以前，这一销售额预计每年都会有3%~4%的涨幅。

Prada创始人MiucciaPrada在去年上半年接受媒体采访时，首次开口谈论香水，为的就是推广品牌的新款香水。

但需要指出的是，香水市场也并非那么好做。新进入者其实难以撼动原本排行榜上的名单。