告别“神话十年”，不再是身份标签的iPhone逐渐失宠

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾经有句经典名言：领袖和跟风者的区别就在于是否创新。

2007年iPhone顶着乔布斯的“光环”出世。当年6月29日，iPhone在美国正式发售，全美数千名消费者在苹果店外排队，渴望“先用为快”。

而在过去十年，苹果无疑是全球智能手机领域的主导者，甚至有人做出这样的评价：iPhone就是这样一个产品，它把时代分成了有iPhone之前的时代，和iPhone时代。这两个时代截然不同。

的确，iPhone的诞生重新定义了“什么是手机”。除了能够运行台式机或笔记本电脑所搭载的软件外，iPhone也从外观上打破了黑莓、诺基亚以及摩托罗拉所引领的硬件更迭，并且将数字娱乐带到了消费者面前，让消费者知道手机并不是只用来打电话和发短信。

而在中国市场上，iPhone还有着另外一层“意义”。

科技从业者以及极客，成为了中国市场上第一批使用iPhone的人。锤子创始人罗永浩回忆称，作为第一代iPhone的使用者，自己曾经趴在网上看直播，因为过于喜爱还托好友冯唐在美国买iPhone带回国。为了能正常使用，罗永浩还跑到中关村做电脑生意的水货商那里求破解。而随着iPhone风潮的兴起，即便是价格昂贵，也并没有影响它成为街机，购买iPhone逐渐成为一种身份的象征。

从某种程度上说，iPhone给中国市场带来了一种阶层式“标签”运动。

随着苹果这几年创新乏力，不可否认的是iPhone的吸引力也在降低。根据市场研究机构IDC统计，在中国市场上，今年一季度iPhone的市场份额已滑落至第四。

苹果的合作方之一高通(Qualcomm)甚至公开批评苹果已经很少成为任何新技术的首发厂商，转身与更多的中国厂商合作。

“这表明苹果愈发依赖像高通这样的公司对最具革命性的技术进行研发投入。”高通在一份给第一财经记者的声明中如是强调。

“不劳而获”的中国市场

曾经，在中国这个仅次于美国本土的全球第二大市场，苹果依靠着“终极精神图腾(ultimate totem)符号”占领着包括中产阶层在内的消费人群，并且在高端市场优势绝对。