辣眼睛的奢侈品买家秀后 京东砸近4亿美元投资Farfetch

3C起家的京东近来凭借一组画风清奇的奢侈品模特图被时尚圈广泛关注。在京东自营的奢侈品区域，一些热门奢侈品产品并不使用奢侈品网站自有的宣传图，反而使用了“山寨货”感极强的买家秀，颇有点“可爱乡村非主流”的特别气质。但随后京东连夜下架了这些土模图片。

不过，时尚圈对这些买家秀“辣眼睛”的吐槽并不能阻挡京东在奢侈品领域加大投入的野心。

6月22日，京东公布了在时尚领域的一大笔投资项目，向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一。

随着这笔投资的落定，京东集团董事局主席兼CEO刘强东将加入Farfetch董事会。而Farfetch仍将作为独立品牌面向消费者，与京东在营销、物流和技术等层面开展合作，以帮助Farfetch品牌持续深耕中国。

公开信息显示，作为时尚精品购物平台，Farfetch.com目前拥有全球700多个顶尖买手店和品牌合作伙伴。除了定位高端时尚精品网购平台的Farfetch.com，Farfetch集团还拥有奢侈品牌的白标电商解决方案Farfetch Black & White;以及为加强品牌与买手店的客户旅程满意度，结合线上与线下零售世界的定制科技工具组“未来商店” (Store of The Future) 。

2016年5月，Farfetch完成了1.1亿美元的F轮融资。投资方包括Vitruvian Partners和当时新加入的淡马锡、IDG资本以及Eurazeo。

今年4月，Farfetch与Gucci独家合作，在跨越全球4大洲的10座城市推出了下单后90分钟送达的极速配送体验。同年6月，Farfetch宣布了与出版巨头康泰纳仕成为全球内容与商务合作伙伴，为时尚爱好者带来编辑内容与购物体验的无缝对接。

根据合作协议，京东和Farfetch还将利用黑珑科技，结合优质的京东大数据资源，帮助Farfetch在中国建立自动化营销体系，提升Farfetch在中国的知名度和市场地位。此外，合作还将使Farfetch用户享受京东金融提供的多项服务，其中包含将作为首选支付方式的“京东支付”，以及广受欢迎的小额消费信贷服务“京东白条”。

对于这次合作，刘强东认为Farfetch是京东加速布局奢侈品市场的最强伙伴，“中国电商的未来发展趋势是以质量而不是价格为重点。面对中国与日俱增的移动用户群体，与Farfetch的合作扩展了我们在这场未来战役中的领先地位。”