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直播平台造星竞赛:网红离艺人还有多远?

2017-06-20 16:42:40    第一财经APP  参与评论()人

这是一场奇特的发布会。

在直播平台上坐拥百万粉丝的网红主播大壮、张多金在舞台上演唱了一首《say no》。作为原唱,明星艺人韩庚坐在台下默默听完后感慨,“现在这个时代是互联网时代,互联网的很多平台让更多人看到了优秀的人才,也更容易看到优秀人才。”

与传统娱乐圈类似的是,在厮杀惨烈的直播平台上,能真正出名的永远是那冰山一角的存在。相比在直播上花费了大量时间却基本没多少收入的大多数主播而言,那些处于金字塔塔尖的顶级主播可以做到年收入千万以上。

但即使这些在直播平台上可以呼风唤雨的明星主播,在真正的明星艺人面前依然“势弱”,从直播圈到传统的演艺圈,这些直播出身的知名网红们想要进阶为明星艺人的路却并不好走。

只是,在造星运动上直播平台们近来表现依然很积极。

陌陌宣布投入千万资金全面进军音乐产业,挖掘优质潜力新星,并提供一系列娱乐明星发展通道,共同打造国际化直播造星平台。

除了平台自身出钱出力,这一次陌陌还拉上了BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐这几家国内外知名的音乐集团。

同一天,腾讯旗下的NOW直播发布了“双十亿”生态扶持计划,预计投入二十亿(包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源)助力优质原创内容的创作,对生产者进行奖励。

网红到艺人的壁垒

事实上,为了在自家直播平台上培养出新的明星主播,斗鱼直播曾在去年9月宣布投入1亿打造“明星主播养成计划”,对旗下主播进行培训、包装、宣传等全方位养成,打造业内首个主播人才生态链。

而花椒直播方面此前接受第一财经采访时,也表示希望未来能利用这些网红主播的资源进军娱乐。花椒的“造星计划”主要是以培养比较有潜质的主播,与正规经纪公司签约后向娱乐圈拓展化发展,为他们开启明星之路。

只是从去年的直播平台造星热至今,这些直播平台还拿不出几个成功的造星案例。

但陌陌公司副总裁、直播业务总经理贾维依然看好直播平台造星的前景,“直播平台是一个大的生态系统,当里面设立规则时他们自然而然会成长起来。造星不是单独做一个节目,不能把传统电视节目和传统娱乐行业的造星经验拿到这里。”