短视频不断“吸金” 华纳兄弟1亿美元投资Snapchat

据CNBC报道，华纳兄弟将斥资1亿美元投资Snapchat，致力于原创戏剧和喜剧剧本的投入。这些内容将会用于即时消息和未来增强现实AR领域。Snapchat未来两年还会获得华纳兄弟、Turner和HBO的广告。

消息公布后，近一个月持续下跌的Snap股价上涨2%。Snapchat已经与NBCUniversal、Turner、Discovery、BBC、ABC、ESPN、Vice Media等多家传媒公司签署原创内容协议。今年年底前，Snapchat在其App的Stories栏目中，每天播出3-5分钟的原创视频内容的数量将由1条增加到3条左右。对Snapchat而言，原创视频将有助于广告收入的增加，从而支撑其250亿美元的市值。NBCUniversal已经在Snap的IPO中投资了5亿美元。

Snapchat内容副总裁Nick Bell在一份声明中表示：“与华纳兄弟的合作将令我们进入新的领域和发展模式，包括新闻视频、纪录片等。”

同一天，美国媒体公司Vice Media也获得了TPG 4.5亿美元融资，公司估值也增长到57亿美元，公司IPO时点临近。不过此轮融资中，上一轮投资人迪斯尼和福克斯并没有参与投资。

Vice正在打造以千禧一代为主要用户群体的媒体资源库。Vice联合创始人Shane Smith表示：“从AT&T收购华纳兄弟开始，大公司越来越重视购买大IP，尤其是针对千禧一代所打造的IP。”

上周，用于制作分享个人音乐视频的应用Musical.ly正式宣布与维亚康姆(Viacom)、Hearst和NBCUniversal正式签署协议，将这些媒体公司所制作的原创节目引入Musical.ly的平台，预计于今年下半年推出这些节目。

Musical.ly联合创始人阳陆育向第一财经记者表示：“美国媒体巨头现在都很焦虑，他们不愿意失去青少年，但是要覆盖到这些年轻人，电视的渠道必须要发生变化。” 阳陆育表示，合作初期双方在内容和平台互换资源，未来将使用广告分成的模式。与传媒巨头合作，将帮助Musical.ly扩大除音乐之外的内容类型，如喜剧和体育节目。

过去18个月，NBC对数字业务投入已经超过15亿美元，包括对BuzzFeed的2亿美元投资，以及对Vox Media的2亿美元投资。

美国电视频道Discovery也在积极进行数字化转型。Discovery去年投资了香港媒体平台VS Media，后者将对Discovery的纪录片进行二次创作，改成短视频的形式。Discovery亚太电视网总裁与董事总经理Arthur Bastings对第一财经记者表示：“Discovery正在转型为一家数据驱动的公司，在互联网的环境中，用户收视习惯容易被追踪，这将帮助我们更好地理解客户的需求。”Bastings还透露，今年下半年在数字化方面还将有一系列投资举措。

VS Media创始人黄雅芬对第一财经记者表示：“中国本土化的互联网平台擅长内容数据分析的特点吸引了Discovery 选择与我们合作。”VS Media此前已经获得了华人文化传媒的投资。公司还Discovery联合推出的短视频产品“探吧”。

头部网红也为VS Media这类MCN(Multi-channel Network)创造了更多的收益。黄雅芬向第一财经记者透露，VS Media目前每一季度同比收入增长都会翻番。根据艾瑞发布的《2017中国网红经济发展洞察报告》，过去一年网红经济的基础继续扩大，除粉丝规模显著提升外，网红的商业化变现能力也不断增强。MCN已经成为网红经济的商业枢纽，超过90%的“头部红人”与MCN签约，网红与MCN签约的整体比例提升到35%。

在视频大潮的冲击下，图片社交平台也不得不加快转型步伐，以跟上95后青少年的节奏。一直对标Instagram的国内图片社交应用In近期也加入了短视频的“乱战”。In创始人CEO黑羽向第一财经记者透露，In的小视频工具Vooha也已经悄然上线。该视频工具类似Muscail.ly，自带滤镜，能够添加音乐、文字和效果。In成立三年以来，用户量已经突破1亿，其中95后用户比例超过75%，女性用户超过八成。

而继2012年收购Instagram后，扎克伯格今年早些时候就提出了“视频优先”的口号。Facebook新的视频标签预计于今年夏季上线。目前Facebook个性化视频用户数已经接近20亿人。未来，Facebook将朝着更加专业的用户生产内容的模式发展。

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