618电商大促 互联网手机能打一场翻身仗吗？(2)

事实上，从去年开始，不少互联网手机厂商就意识到单纯的走低价模式，将会是一条不归路。荣耀总裁赵明认为，大多数互联网手机之所以发展曲线陡峭，根本原因在于缺乏进化。一旦形成了模式依赖和路径依赖，自然就会画地为牢。

“而今年参与电商大促的品牌来看，一个好消息是互联网厂商已不再单纯追求所谓的高性价比，在消费升级的大趋势下，网购正从低端的价格战转向响应中产阶层需求。”王艳辉对记者说。

线上线下走向融合

在过去一年，在互联网手机难以触及的四五线市场，拥有3.5亿人口的城镇市场成为了OPPO和vivo“逆袭”的关键，而在今年的电商大促中，不少之前将触角开始向“线下”延伸的互联网厂商也开始了新的“反击”。

据记者了解，荣耀目前在线下的专卖店已经接近千家，而线下的店面比例仍然在上升。并且，两者的份额目前已经非常接近，大概55%是线上，45%是线下。 “很可能在今年我们达到50：50，一半对一半。在个别线下大促，比如五一这样一个特别的日子里，线下的销量还会大幅度反超线上，而且目前线下合作伙伴给荣耀开店的速度也很快。”上述发言人对记者表示，荣耀已经成为手机行业线上和线下渠道发展最均衡的手机品牌。

而小米也从2016年开始就积极布局线下渠道，在2月的第17届亚布力中国企业家论坛上，小米科技董事长雷军宣布将在3年内开设1000家线下门店“小米之家”。

“互联网还没有改变事物的本质，豆腐还是那个豆腐。电商作为一种销售渠道或者说工具的形态依然会继续发展下去，但从目前智能手机的发展来看，仅仅有线上的销售能力是不够的，还需要线下以及供应链管控的全盘能力。”王艳辉对记者表示，未来手机厂商需要的是全渠道的能力以及全产业链的控盘能力。

从某种意义来说，互联网手机品牌的翻身仗才刚刚开始。

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