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夏普起诉海信欲收回北美品牌使用权 海信称积极应诉

2017-06-13 09:13:25    第一财经APP  参与评论()人

随着鸿海推动夏普在全球“转守为攻”,夏普想收回此前向海信授出的北美品牌使用权。而正在积极推动国际化的海信,并不愿意拱手相让。6月9日,夏普在美国向海信提起诉讼,诉诸法律。对此,海信6月12日表示,将积极应诉,会继续在北美生产和销售夏普彩电。

新夏普对北美品牌授权反悔

据日经新闻中文网的消息,6月9日,夏普围绕北美市场液晶电视销售的品牌使用权问题,在美国加利福尼亚州法院对中国海信集团提起诉讼。

据夏普方面的申诉,海信以夏普品牌销售低品质和低价格的产品等违反了合约,要求海信停止使用夏普品牌,并至少赔偿1亿美元。

2015年7月,夏普将墨西哥电视机工厂出售给海信,并将北美地区“夏普”彩电品牌5年的使用权授予海信。但是,夏普在2016年被台湾鸿海精密工业收购后,在鸿海的指示下向海信方面提出希望回购“夏普”彩电品牌在北美的使用权。

2016年10月,海信集团曾表示,拒绝夏普回购美洲电视品牌使用权的提案。当时海信高管强调,夏普品牌的电视机畅销,将坚守使用夏普品牌的合约。

2017年4月,夏普曾书面通知海信终止合约,但海信仍然继续以夏普品牌进行销售。

今年6月6日,夏普在北京宣布,把2017年全球彩电销量目标提升至1400万台。鸿海/富士康副总裁陈振国向包括第一财经在内的媒体记者表示,这1400万台的目标并未包括北美地区向外品牌授权的销量,但夏普在北美地区正“重新谋划”。

被鸿海收购后的夏普,业绩正逐步好转,并谋求在全球市场的扩张。而且,鸿海与夏普还有计划在美国设立液晶面板工厂,重新拿回北美市场的夏普品牌使用权,才能在北美打通终端销售的“出海口”。

海信称不放弃夏普北美授权

对于此次诉讼,海信国际营销副总经理朱聃在给第一财经的书面回复中称,富士康的夏普是恩将仇报。

据朱聃介绍,2015年,经营艰难、亏损严重的夏普多次拜访海信,希望为“北美夏普”寻找一个好“人家”。在这个背景下,海信决定“解困”夏普北美市场:收购夏普墨西哥工厂,托管夏普北美品牌(2016年1月6日—2021年1月5日)的销售。此后,海信重振工厂、恢复渠道,推动夏普彩电在北美的产品结构、市场销量、销售额的改善和提升。