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再也不被“卖家秀”骗!“虚拟试衣”模特跟你九成相似

2017-06-12 08:51:51    第一财经APP  参与评论()人

进入中国市场10年,来自欧洲的快时尚品牌C&A觉得如今市场竞争越来越激烈,生意也越来越难做了。

“我们在加速线下零售店布局的同时,也赶上了移动互联网时代的红利期,在线上零售平台上取得了不错的成绩。”C&A服饰电商负责人高欢告诉第一财经记者,“不过,流量红利时代几乎已经一去不复返了,国内也正如火如荼地进行着消费升级,消费者购物行为日趋理性,这对所有零售商来说都是一次重要挑战。”

换言之,在如今不断冒出新品牌的时尚服装界,通过疯狂打广告、铺渠道带来的新增用户的边际效应越来越弱,传统的营销方法在不少行业人士眼里已经不如过去奏效。于是,就有人提出用新科技来黏住现有客户,带来更好的体验。

具备很强互动性的“虚拟试衣”,可能正是其中最受追捧的一种“黑科技”。

与自己相似度达九成

日前在上海举行的亚洲消费电子展(CES Asia)上,一家名为“好买衣”的公司宣布将与C&A合作,在今年下半年推出人工智能(AI)线下体验店。

据好买衣联合创始人兼CEO黄仲生介绍,他的团队在深度调研中发现,用户购买的并非衣服本身,而是穿上身的满意效果。所以,通过人工智能帮助每一个用户去找到最适合身材样貌和喜好的服装,这是虚拟试衣技术提出的解决方案。

所谓AI线下体验店即为“虚拟试衣间”。试想一下这样的场景,我们去买衣服常会遇到试衣间里客满,而前面排队人的手里都提着四五件的衣物等着试穿,目测一时半会儿轮不到自己。这时候,虚拟试衣间就派上了用场,那些等不及的客户无需再在店内排队等待,你可以通过一个虚拟试衣镜,让镜子中的自己穿上想买的衣服,甚至还可以将其他的衣服一件件试过来。

早在2011年,浙江海宁皮革城就率先引入了虚拟试衣系统。不过当时的技术还比较平面化。

听上去很美,是不是?其实,这一概念也不新颖。

早在几年前,日本服装品牌优衣库就已经“尝鲜”,最先的实践是在优衣库美国的一家门店,但并没有引入中国线下实体店铺。此前,与京东尚有合作时,优衣库推出过相关的线上虚拟试衣,但与京东的合作结束后,消费者就需要自行下载一个优衣库自己的虚拟试衣APP。在这一虚拟试衣的界面上,有性别、身高、体重以及一些体型的细节可以选择,比如肩宽、腰围、臀围、上臂围等等,右侧是一个立体人形模型,类似服装店里的模特,然后你可以选择相应服装,模型则会显示穿上该服装后的效果,且可以360度旋转,看到模型侧面与背后的样子。