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银联“肉搏”支付宝:移动支付的迟到者还有戏吗?(3)

2017-06-09 11:16:09    中国新闻周刊(北京)  参与评论()人

但天有不测风云,仅一年以后,中国银联的乐观消失殆尽。“云闪付”并没有真正被市场认可,支付份额长期止步不前。最终,“云闪付”被定位为中信银行官方支付方式,打破银联原定的战略规划。

“‘云闪付’极为依赖POS机,这在当时二清机还没有取缔的背景下,推广极为困难。”贾文昭表示,“二维码的好处在于简洁,一个商户,一个二维码,简单高效。在当时,让每一个商户配备‘云闪付’官方POS机并不符合低成本运营的现实,这是POS机转账支付最大的障碍。”

因此,在中国银联总裁时文朝看来,银联输在了“最后100米”上,在移动互联时代没有占领先机。

苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言在接受《中国新闻周刊》采访时,将银联“云闪付”失利的原因归结于用户习惯的忽视。“银联输在‘云闪付’所打的安全牌忽视用户习惯。在第三方支付工具已经接入足够多线下场景,同时用户移动支付习惯已初步养成前提下,银联‘云闪付’即便具有技术优势和强大后援,仍无法轻易改变用户支付习惯。”薛洪言分析说。

这意味着用户习惯一旦养成,品牌认知和忠诚就会产生壁垒,阻断后来者的前进之路。

尝试“二维码”

在业界看来,所谓二维码支付,就是以手机等各类移动硬件通过扫描黑白二维平面几何图形,识别其中的交易信息,切换至线上完成支付。

银联对二维码支付领域的尝试,最早可追溯至2016年9月。“云闪付”产品开发团队成员贾文昭在接受《中国新闻周刊》采访时介绍,银联同交通银行合作开发的“立码付”是银联最早尝试基于令牌(token)模式的二维码支付产品。